在線廣告-如何看待北美在線廣告市場中期格局：從TikTok、IDFA等說起.pdf
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- 時間：2022/03/15
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在線廣告-如何看待北美在線廣告市場中期格局：從TikTok、IDFA等說起。報告緣起：北美在線廣告市場面臨多重擾動，并影響頭部企業業績表現。從中信證券研究部前瞻組重點覆蓋和跟蹤的北美互聯網公司 4Q21 的業績來看，蘋果IDFA&谷歌隱私沙盒以及歐盟等用戶隱私政策的調整、TikTok 的持續高增長以及宏觀經濟層面的逆風，使得各互聯網公司之間的業績指引呈現出極大分化，其中谷歌相對樂觀，Meta 則較為保守。作為大型互聯網公司主要的收入來源（2021年占谷歌收入的 70%、Meta 收入的 95%以上），上述變量將直接對公司的基本面產生影響，進而影響公司的估值和股價表現。
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