京準(zhǔn)通營銷科學(xué)白皮書：品牌心域建設(shè)增長新范式.pdf
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- 時間：2023/03/29
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京準(zhǔn)通營銷科學(xué)白皮書：品牌心域建設(shè)增長新范式。隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)放緩，中國也從追求規(guī)模高速增長轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量兼具 的內(nèi)需升級。特殊的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者信心仍需鼓舞，過去只關(guān)注渠道拓 展追求高增速的成功企業(yè)，將需要改變策略，以全新的心態(tài)面對變化中的市場與 消費(fèi)者。 但現(xiàn)實(shí)中，大部分品牌的消費(fèi)者忠誠度偏低，媒介的碎片化與交易的隨機(jī) 化，更促使品牌需要重新思考“品牌價值主張”并圍繞品牌搭建關(guān)系深厚且可度 量的消費(fèi)者關(guān)系。 我們看到一些品牌因?yàn)楹雎云放平ㄔO(shè)，使得“爆品戰(zhàn)略”的增長后繼無 力；品牌在追求長效經(jīng)營的過程中，不僅要關(guān)注短期效果廣告，更應(yīng)該重視用戶 長期心智的養(yǎng)成。 許多品牌雖然意識到要把“以消費(fèi)者為中心”作為努力方向，但面對品牌 （品）與賣貨（效）在現(xiàn)實(shí)中的拉扯，落地過程常讓營銷人員左右為難。同時由 于在工具上的缺乏，品牌與電商之間缺少一套可共事協(xié)同的標(biāo)準(zhǔn)，因而形成組織 的斗爭內(nèi)耗。
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