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傳媒行業(yè)專題報告：AIGC應(yīng)用鵬程萬里。22H2 以來海外大模型快速更迭，ChatGPT/GPT-4 向開發(fā)者開放 API 且價 格下探，帶動應(yīng)用層面持續(xù)落地，國內(nèi)眾多大模型也陸續(xù)發(fā)布，從文字模 態(tài)向圖文跨模態(tài)拓展。具體來看：游戲方面，AI 在素材原畫生成、代碼輔 助編寫等領(lǐng)域落地，AI+玩法也在不斷嘗試創(chuàng)新；電商方面，AI 可以用于智 能選品、智能投放、智能客服等，有效提升工作效率；營銷方面，AI 能夠 創(chuàng)新廣告形式，提高營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率；影視方面，AI 能夠賦能前期籌 備、中期拍攝、后期制作及宣發(fā)全流程；創(chuàng)作方面，AI 持續(xù)助力文學(xué)、插 畫和音頻生成；辦公方面，AI 辦公應(yīng)用交互性增強，效率較大提升。

AI 實現(xiàn)游戲領(lǐng)域降本增效，嘗試 AI 新玩法產(chǎn)品陸續(xù)落地

游戲作為涵蓋文本、圖像、聲音等復(fù)雜內(nèi)容的娛樂形式，本身具有較高的創(chuàng) 作門檻及制作成本。AI 在游戲領(lǐng)域的全面應(yīng)用有望持續(xù)降低生產(chǎn)成本。具體 來看：AI 能輔助角色原畫生成，助力游戲代碼編寫，提升游戲開發(fā)效率，在 游戲營銷中亦能夠創(chuàng)作圖文素材，提升創(chuàng)意水平。此外，AI 在游戲增收、創(chuàng) 新玩法方面的應(yīng)用同樣值得期待。AI 能夠?qū)崿F(xiàn)游戲 NPC 的智能交互升級， 提升交互性和自由度，實現(xiàn)千人千面；也能夠增強游戲公司的數(shù)據(jù)分析能 力，在用戶數(shù)量監(jiān)測、用戶維持、流失預(yù)警等領(lǐng)域亦有較廣應(yīng)用空間。

AI 助力電商多場景應(yīng)用，在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域提質(zhì)增效

電商行業(yè)天然具有海量的交易數(shù)據(jù)資源、多樣的營銷策略，可以快速受益 于 AI 技術(shù)所帶來的效率提升。在優(yōu)化選品決策、智能客服工作、圖文素材 制作、廣告智能投放、精準關(guān)聯(lián)推薦、處理圖像素材等領(lǐng)域，AI 持續(xù)賦能 降本增效，覆蓋多應(yīng)用場景，貫穿電商運營的每個環(huán)節(jié)，進一步提升用戶 體驗。與此同時，AI 可在多個方面助力藝術(shù)創(chuàng)作。在文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域，AI 能 夠撰寫快訊、簡訊類稿件、詩歌、整本書籍及為歌曲作詞。在插畫領(lǐng)域， AI 插畫工具涌現(xiàn)，實現(xiàn)人人自由作畫。在音頻領(lǐng)域，AI 音頻將大大提升音 視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率。

AI 技術(shù)驅(qū)動影視創(chuàng)作升級，營銷行業(yè)生產(chǎn)力革新

我們認為 AI 有望賦能影視內(nèi)容生產(chǎn)全流程。前期策劃階段，AI 能夠助力劇 本生成和數(shù)據(jù)分析，預(yù)測相應(yīng)回報以決定預(yù)算；中期拍攝階段，AI 能夠幫 助生成虛擬場景，同時在影視中引入虛擬人等，提升創(chuàng)作效率，降低時間 及人力成本；后期制作階段，AI 技術(shù)能夠成熟地運用到配音、譯制、剪 輯、修復(fù)、轉(zhuǎn)制以及后續(xù)宣發(fā)。在營銷領(lǐng)域，AI 有望持續(xù)革新生產(chǎn)力。包 括：1）創(chuàng)新廣告形式，提升信息傳遞效率，形成強流量、高互動，提高廣 告營收；2）提高營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率、推進個性化營銷；3）有望推動營銷 服務(wù)商商業(yè)模式革新、毛利率提升。