小紅書2023“家生活”趨勢白皮書.pdf
- 上傳者：風****
- 時間：2023/07/31
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小紅書2023“家生活”趨勢白皮書。近年來，年輕人與家的關系愈發緊密。 在小紅書上，我們觀察到了家居家裝內容的蓬勃生長，3 年來相關 內容的筆記規模增長了 6 倍，相關品類的搜索量增加的 3.5 倍！ 年輕人們分享著自己的「家生活」——宅家休憩、娛樂、工作、學習、 社交、創造 / 創作，家務勞動……也記錄和搜索著能夠帶來理想家 生活的一切好物——大小家電、家居家具、電子數碼等等。這些好物， 既構成了「家生活」的“物”的基礎，又提供著諸如美感、呵護感、 便捷感、賦能感等情緒價值；它們與年輕人的生活方式、居住空間 交織互動，共同譜寫著「生活」之曲。 本報告總結的 2023 年度「家生活」趨勢，結合了小紅書 社區對年輕人趨勢的挖掘，1600 份覆蓋 1-3 線 18-35 歲 年輕人的線上定量問卷，新銳青年的「家生活」實踐洞察， 和學界專家及青年志、安邸、奧維云網等專業機構對青年 家居文化與消費的深入研究，力求展現具備深度與廣度、 生動立體、又兼具行業啟發性的「家生活」趨勢報告。
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