活動(dòng)營(yíng)銷數(shù)字化升級(jí)實(shí)操指南.pdf
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活動(dòng)營(yíng)銷數(shù)字化升級(jí)實(shí)操指南。活動(dòng)越來(lái)越多，回歸常態(tài)，舉辦線上直播活動(dòng)還是線下活動(dòng)，成為 企業(yè)市場(chǎng)部面臨的新問(wèn)題。 線上直播發(fā)布會(huì)多而雜，但缺少創(chuàng)新和互動(dòng)；線下發(fā)布會(huì)目標(biāo)客群 轉(zhuǎn)化率高，但受形式缺乏創(chuàng)新、預(yù)算等多種因素影響，辦會(huì)規(guī)模正 在逐步縮小。但無(wú)論選擇線上直播發(fā)布會(huì)還是線下活動(dòng)，當(dāng)品牌效 應(yīng)趨于同質(zhì)化，如何精準(zhǔn)獲客，提高轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增長(zhǎng)才是最終 的目標(biāo)。 與傳統(tǒng)線下活動(dòng)拿資料交換信息不同的是，數(shù)字化營(yíng)銷活動(dòng)，賦予 線下活動(dòng)更多玩法及更強(qiáng)調(diào)與用戶的互動(dòng)。線下活動(dòng)結(jié)束≠營(yíng)銷結(jié) 束，主辦方及參展商需多方位考慮與用戶互動(dòng)的“營(yíng)銷觸點(diǎn)” 將 線下活動(dòng)流量線上化，盡可能與用戶保持持久聯(lián)系、增量私域。
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