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從消費者看“可持續”的中西差異。雖然可持續發展是一個現代理論，更廣泛意義的 ESG 更是一個自 2004 年才有的 名詞，但是可持續的相關思想在中國已經有了數千年的歷史。中國古代思想家孔 子就曾說過“子釣而不綱，弋不射宿”，教導學生要用魚竿釣魚而不用漁網捕魚， 射鳥時也放過那些返巢哺喂的雛鳥。這其實就是早期可持續發展的思想。而在現 代中國 , 特別是在 2020 年中國正式宣布 2030 年碳達峰和 2060 年碳中和的“雙 碳”目標，可持續的概念方興未艾，越來越受到社會各界的關注。

可持續的理念將會深刻影響中國市場的各個行業，而消費品市場首當其沖。中國 已經是全球第二大消費品市場，在未來幾年內有望超過美國成為全球最大的消費 品市場。于此同時，中國的消費者，特別是年輕一代的消費者，對于可持續理念 認同度不斷提升，也有越來越多的中國消費者開始付諸行動。因此，對于致力于 贏得中國消費品市場的國際品牌和本土品牌來說，了解中國消費者對于可持續理 論的偏好將是獲取年輕一代消費者心智的至關要素。

借鑒德勤全球在過去數年對于消費者可持續性偏好的調研經驗，結合中國消費品 市場的實際情況，德勤中國在 2023 年首次針對中國消費者進行問卷調查，深度 剖析中國消費者對于可持續理念的偏好。我們希望以此來幫助國際品牌和本土品 牌更好地理解中國消費者，啟發品牌如何在達到自身可持續目標的同時也能夠更 好地贏得中國消費者的青睞。