微軟研究報告：全球軟件龍頭，擁抱AI時代.pdf

上傳者：K********
時間：2024/03/07
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微軟研究報告：全球軟件龍頭，擁抱AI時代。公司始終緊跟 IT 技術變革，穿越科技周期。PC 時代公司把握圖形交互變革，通過 MS-DOS 操作系統卡位基礎軟件環節，并在辦公軟件實現彎道超車；在互聯網時代通過 Windows 系統確立優勢，強化 2D 基礎軟件布局的同時，通過自研+收購實現 2B 業務軟件的布局；云計算時代，公司全面云化轉型，形成以智能云為基座的完善業務體系。AI 時代，公司全面擁抱 AI 技術，打開全新業務空間。從發展歷程看，公司憑借技術優勢卡位基礎環節，生態優勢逐步形成；以關鍵應用為切入點，塑造穿越周期的競爭力。

BCD 端客戶全面覆蓋，客戶群體持續延展

從客戶屬性角度看，微軟實現了 B（企業）C（消費者）D（開發者）端客戶的全面覆蓋。在 2B 市場，公司從基礎軟件開始，陸續向辦公軟件、業務軟件、云基礎設施延展；在 2D 市場，公司持續推進工具框架層、基礎設施層、業務+開發工具產品的迭代，為構筑長期生態壁壘打下良好基礎；在 2C 市場，Office 辦公軟件歷史較為悠久，在此之外微軟通過自研+并購積極拓展 2C 業務版圖，推出 Bing 搜索引擎、Surface 平板電腦、Xbox 游戲機及訂閱服務等產品，個人計算板塊持續拓展，2023 年微軟收購動視暴雪，2C 業務進一步豐富。

AI 機遇：全面擁抱 AI 技術，打開全新業務空間

AI 時代微軟掌握先發優勢，在戰略投資、SaaS 融合、IaaS 升級全面領跑行業。1）投資：微軟 19 年投資 OpenAI，擁有 OpenAI 模型的獨家商業許可；2）SaaS 融合：憑借與 OpenAI 的合作優勢，微軟加速全線 SaaS 軟件的 Copilot 升級，全面覆蓋 Office、Dynamics、Power Platform、Viva 等產品，24 財年有望貢獻約百億美元增量收入；3）IaaS 升級：公司推動 IaaS 向 MaaS 服務進階，AI 需求帶動 Azure 云業務加速成長。