2024大社交趨勢觀察報告.pdf

上傳者：D***
時間：2024/07/10
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2024大社交趨勢觀察報告。袤則咨詢自 2020 年開始每年發布“大社交趨勢報告”，磕 CP、985 廢物、XX 文學、搭子社交……5 年來熱點不斷變化，作為一線記錄者，通過社交趨勢系列報告可以清楚地看到這 5 年我們經歷的動蕩、變化與不安。 2024，邁入第 5 個年頭，面對不確定性的沖擊，起初的彷徨無措似乎正在褪去，人們開始更加坦然地接受變化，并作出自己的行動選擇。

在意識層面，人們開始更加積極地反思和審視，重新打量過往默認的社會規則、行動信條以及自我精神狀態。如在“祛魅前行”中，人們試圖用 “草臺班子”等話語去重新理解和定義外部世界，“祛魅”意味著平等的重新構建和自我意識的崛起。積極地審視還體現在很多方面，如在“人均確診”中，人們積極地標簽化自我，通過全新的標簽來完成自我確認。“縣城贏家”中，縣城的理想生活走入人們視野，人們借此反思“一線城市真的是更好的生活嗎？”。而“多元割席”則揭示了今天人們在婚育選擇上的多元可能性以及其中的負擔與困惑。

而在行動層，一方面人們選擇回歸到個人生活領域，從“最小可控單元”出發開始尋求生活的改變。外部宏觀環境難以預測和把握，至少可以回歸自我生活。“自塑新生”中，人們通過減肥、爆改等對身體的改造來感受個人生活新的可能與希望。“降格幸福”下，人們選擇從小事中勸慰自己 “這樣也算一種幸福”。而“有限反抗”中，人們通過換上惡心穿搭、笨蛋頭像來克制地表達自己對職場環境的不滿。

行動層的另一方面，人們也更加表現出對現實的、小群體的社交關系的依賴，希望通過周圍人的情感支持來拯救我們對世界的不知所措。正如“群體親近”展現的搭子社交的熱點迅速過去，相較于“1v1”式社交，群體社交受到了越來越多的偏愛。“浪漫血緣”中，人們開始熱衷于嗑親情，家人成為了浪漫寵愛的來源與浪漫化想象的對象。“情感擇親”則體現了在親緣關系中，人們對正向情感價值的看重。