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蘋果公司研究報告：AI新時代，有望驅動新一輪成長周期。AI加持下，有望為iPhone為首的硬件產品帶來新一輪成長周期。蘋果在2024年6月的WWDC上推出了Apple Intelligence，包括系統 級AI—Siri、跨應用信息整合能力以及其他文本、圖像生成編輯等AI 功能。Apple Intelligence 可以在 iPhone、iPad、Mac 上接入，通過端 云結合的大模型來實現這些AI功能。當前Apple intelligence功能僅支 持A17pro或M1以上芯片，因此，AI 功能的推出將有效加速以 iPhone 為首的硬件設備更新周期。

蘋果端側及云端模型表現優異，并通過PCC部署模式有效保護用戶隱私

Apple Intelligence 的架構分為三個層次：蘋果自主研發的端側模型+ 云端模型+外部的GPT模型。在多個基準測試及人工分級的偏好程度 中，蘋果的端側模型和云端模型要比很多參數更大的端側模型甚至大 模型表現要更好，處于行業領先位置。其次私有云計算（PCC）首次 將 Apple 設備業界領先的安全性和隱私性擴展到云端，確保發送到 PCC 的個人用戶數據不會被用戶以外的任何人訪問，甚至 Apple 也 無法訪問，最大程度保護用戶的數據隱私。

蘋果所處的競爭環境相較穩定，很大程度上避免了來自安卓廠商的沖擊

與安卓不同，iPhone具備很強的競爭優勢。1）蘋果擁有非常強的用 戶黏性和品牌認同感，這種用戶黏性除了來自蘋果本身出色的創新力 及工業設計和審美能力外，也來自于與安卓系統交互邏輯有很大差異 的iOS生態；2）iPhone所處價格帶較高，在高端機市場鮮有對手， 蘋果在全球高端機市場市占率基本呈現一家獨大的局面，格局穩定；

3）以美國、日本為代表的發達國家當前的手機銷售渠道仍是以運營商 為主，國產廠商想要在美國與四大運營商達成合作除了牽涉諸多法律 問題，還要投入大量時間和資源重組商業模式，預計短期內很難打破 這層障礙，所以蘋果在美國本土能很大程度上避免來自中國手機廠商 帶來的競爭影響。

互聯互通及人機交互方式不斷升級，AI有望向可穿戴設備普及

WWDC24推出了針對可穿戴設備、PC和平板的一系列更新，設備間 的互聯互通升級，如macOS Sequoia更新iPhone鏡像功能，Airpods 引入頭部動作追蹤等功能，我們預計Apple intelligence在之后有望向 可穿戴設備普及。