小紅書-數(shù)字化鄉(xiāng)村文旅發(fā)展報告.pdf

小紅書-數(shù)字化鄉(xiāng)村文旅發(fā)展報告。鄉(xiāng)村文化旅游（以下簡稱“鄉(xiāng)村文旅”）是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，是農(nóng)業(yè)與文化、旅游業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物， 是“農(nóng)文旅”融合的體現(xiàn)。發(fā)展鄉(xiāng)村文旅是對我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實，是對城鄉(xiāng)融合發(fā)展要求的 回應，也是對經(jīng)濟社會發(fā)展和人民群眾需求變化的適應。

首先，發(fā)展鄉(xiāng)村文旅，貫徹落實了我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”是黨的十九大提出的一項 重大戰(zhàn)略部署。黨的二十大報告對“全面推進鄉(xiāng)村振興”作了進一步安排部署，提出“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn) 業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道”1 。鄉(xiāng)村地區(qū)蘊含著豐富的旅游資源，依托鄉(xiāng)村生態(tài)資源和文化資源發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。習近平總書記強調(diào)，“因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑 農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收 益”2 。2024 年中央一號文件再次強調(diào)了農(nóng)文旅融合發(fā)展的重要性 3 。發(fā)展鄉(xiāng)村文旅，成為助力實現(xiàn)鄉(xiāng) 村全面振興的重要生力軍。

其次，發(fā)展鄉(xiāng)村文旅，符合城鄉(xiāng)融合發(fā)展的要求。我國始終堅持走城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路，黨中央在重要文 件和報告中，反復提及城鄉(xiāng)融合發(fā)展的發(fā)展理念，如“城鄉(xiāng)互補、協(xié)調(diào)發(fā)展、共同繁榮”“城鄉(xiāng)精神文 明融合發(fā)展”，4 “堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動”5 ，“縮小城鄉(xiāng)差別，促進城鄉(xiāng)共同繁榮發(fā)展”6 。 發(fā)展鄉(xiāng)村文旅，一方面，有助于促進城鄉(xiāng)文化融合。發(fā)展鄉(xiāng)村文旅既能展現(xiàn)鄉(xiāng)土文化的獨特性和精神內(nèi)核， 又可融入城市現(xiàn)代文化，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達。貫徹習近平總書記的講話精神，即鄉(xiāng)村振興，“既 要塑形，更要鑄魂”7 。另一方面，有助于縮小城鄉(xiāng)差別。通過發(fā)展鄉(xiāng)村文旅，優(yōu)化鄉(xiāng)村基礎設施建設， 發(fā)展新興業(yè)態(tài)，提高農(nóng)民生活水平，實現(xiàn)農(nóng)民增收。

最后，發(fā)展鄉(xiāng)村文旅，也是在跟隨經(jīng)濟社會發(fā)展步伐，滿足人民群眾的精神文化需求。隨著經(jīng)濟高速 發(fā)展和消費水平的提高，居民旅游消費需求不斷增強。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十三五” 期間，旅游及相關產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 比重保持增長態(tài)勢，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的綜合貢獻超過 10%。 2024 年前三季度，國內(nèi)出游人次 42.37 億，同比增長 15.3%。國內(nèi)游客出游總花費 4.35 萬億元，同比增長 22.5%8 。在旅游業(yè)發(fā)展的同時，文化和旅游相融合成為發(fā)展趨勢，習近平總書記指出“文 化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略 自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”9 。各地區(qū)各部門不斷推動文旅融合發(fā)展，旅游逐漸成為 人們的一種生活方式、學習方式和成長方式 10，在這一過程中，到鄉(xiāng)村親近自然、體驗鄉(xiāng)村生活，成 為許多人的出游之選。根據(jù)“2023 年中國居民文化發(fā)展?jié)M意度調(diào)查”，受訪的 35668 名居民中， 72.97% 的城鄉(xiāng)居民表示喜歡去鄉(xiāng)村或自然風景地區(qū)旅游，而在城市居民中喜歡此類旅游的比例更高， 為 76.53%（中國社會科學院課題組，2023）。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，鄉(xiāng)村文旅發(fā)展勢頭迅猛，2023 年中 國鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)值達 9079 億元，農(nóng)民人均旅游產(chǎn)值達到 1903 元，這不僅為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了活力， 也為農(nóng)民增收提供了新途徑。2024 年前三季度農(nóng)村地區(qū)接待游客 22.48 億人次 11，同比增長顯著。