2025“非遺融入現代生活”互聯網平臺助力非遺傳播與消費專題報告-以抖音為例.PDF

2025“非遺融入現代生活”互聯網平臺助力非遺傳播與消費專題報告-以抖音為例。作為中華文明的重要載體，非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）正伴隨著數字社會的發展，經歷著保 護、傳承與傳播樣態的變化。近年來，互聯網短視頻平臺迅速興起，其通過技術革新與模式創新，構建起 非遺保護傳播的全新生態體系，為非遺傳承人、內容創作者、專家學者等各方提供了展示技藝、傳播文 化、宣傳思想的數字化通道。從內容生產、科技賦能、傳播手段到平臺建設、市場能力及文旅融合，互聯網 平臺從多維度助力非遺在當代社會重現活力，對我國非遺保護事業的繁榮發展形成了強效支持。

非遺融入現代生活已經成為一股不可阻擋的潮流，互聯網短視頻平臺正是助力這股潮流形成的涌 動力量。首先，通過平臺的算法推薦機制，千百項原本隱匿于地方的非遺技藝，通過短短幾十秒的短視頻觸及千萬觀眾。曾經“小眾”的非遺在互聯網平臺的支持下成為了文化“主流”，傳承人藉此可以將精妙繁 復的具身技藝呈現在觀眾面前，變身為“網紅工匠”。其次，用戶在平臺不僅能觀看非遺內容，還能通過彈 幕交流、直播互動、定制課程等形式參與其中，讓非遺從單向傳播變為多向互動。再次，互聯網平臺還推 動了非遺與流行文化的跨界融合。漢服與街舞同臺、景泰藍掐絲融入現代首飾設計，“國潮熱”背后是傳 統文化對年輕群體的深刻影響。此外，平臺的電子商務功能助力非遺衍生商品創造了以往不可想象的銷 售成績，帶動了數以萬計的非遺相關行業從業者增收。可以說，互聯網短視頻平臺的意義，不僅在于技術 工具的應用，更在于重塑了非遺的文化生態。