TopOn&Taku：2025H1全球手游廣告變現(xiàn)報告.pdf
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- 時間：2025/08/11
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TopOn&Taku：2025H1全球手游廣告變現(xiàn)報告。隨著全球移動游戲市場的深度調(diào)整與技術(shù)革新，2025 年上半年成為存量競爭與價值深耕并行的關(guān)鍵節(jié)點。從全球范圍來看，市場在區(qū)域分化與技術(shù)驅(qū)動中展現(xiàn)韌性：下載量突 破 680 億次（同比 + 4.2%），廣告收入達(dá) 98 億美元（同比 + 15%），超 72% 開發(fā)者采用 “內(nèi)購 + 廣告” 混合變現(xiàn)模式。這一增長背后，是高價值市場引領(lǐng)效率升級、新興 市場依托規(guī)模擴張、AI 技術(shù)重構(gòu)變現(xiàn)邏輯的三重變革 —— 歐美市場以高 eCPM（iOS 中重度激勵視頻達(dá) $19.98）鞏固優(yōu)勢，東南亞、拉美憑借用戶規(guī)模擴張（Android 下載量 占全球 42%），AI 技術(shù)則推動廣告投放從 “流量爭奪” 轉(zhuǎn)向 “用戶價值深耕”。
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