2025從“說不清的價(jià)值”到“算得清的投資”：長期品牌建設(shè)ROI的科學(xué)衡量白皮書.pdf
- 上傳者：水**
- 時(shí)間：2025/12/02
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歐萊雅作為全球美校巨頭，2024年在中國市場面14年來首度負(fù)增長(北亞區(qū)銷售配間比下升3.298的有景下，高檔化這品部《含喬水、護(hù)品等)卻實(shí)現(xiàn)了2.7%的增長，成為集團(tuán)業(yè)績的“石”。這一增長的后，是歐菜慰對高解香水品美的長期投資，如中國本土高姓品牌觀登、中東奢華品牌AIM0U8g8 法國設(shè)計(jì)鄭品牌J8cqu8U5、韓國新銳客華品牌Borntosandoub這些投資并非追求短制銷星塌發(fā)，而是通過“高端香調(diào)”、“東方美學(xué)”等羞異化定位，積緊品牌資產(chǎn)。2024年，歐菜雅高檔化妝品部的香水品類銷售占比顯著提升，成為其對抗市場續(xù)軟的核心克爭力。
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