寵物行業(yè)專題十：品牌格局、品類創(chuàng)新、渠道變革.pdf

寵物行業(yè)專題十：品牌格局、品類創(chuàng)新、渠道變革。行業(yè)大盤：寵物商品銷售額增速較快，新寵物主與寵均消費(fèi)提升驅(qū)動 行業(yè)持續(xù)增長。根據(jù)中國寵物行業(yè)白皮書，2025 年中國城鎮(zhèn)寵物（犬 貓）消費(fèi)市場規(guī)模約 3126 億元，同比 2024 年增長 4%。其中貓消費(fèi) 市場增速高于犬消費(fèi)市場增速，分別為 5%與 3%。行業(yè)增長的驅(qū)動力 主要來自于新寵物主與寵均消費(fèi)提升。

品牌格局：國產(chǎn)品牌偏好度持續(xù)提升，品牌競爭依然較為激烈。品類 與渠道紅利驅(qū)動品牌格局變化，優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌乘風(fēng)而起。根據(jù)寵物 行業(yè)白皮書，國產(chǎn)品牌偏好度近年來持續(xù)提升，2025 年貓主糧與犬主 糧國產(chǎn)品牌偏好度分別為 38%與 35%，2022 年分別為 16%與 20%。 過去 10 年中國寵物食品行業(yè)的格局變化來看，行業(yè)經(jīng)歷了寵物電商紅 利（2018 年）、貓經(jīng)濟(jì)紅利（2020 年）、小紅書紅利（2023 年）與抖 音紅利（2024 年），品牌破局成長壯大需要抓住渠道與品類的變遷紅 利。相對于外資品牌，優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌對于中國寵物食品行業(yè)品類與渠 道的變化更為敏銳，其品牌市占率與行業(yè)影響力也由此提升。加之國產(chǎn) 品牌自身產(chǎn)品力提升，國產(chǎn)品牌認(rèn)可度因此顯著提升。

品類創(chuàng)新：烘焙糧競爭日趨激烈，功能性食品或成為增長藍(lán)海。根據(jù)寵 物行業(yè)白皮書，消費(fèi)者的烘焙糧與凍干添加糧的消費(fèi)偏好已超越了膨 化糧，鮮糧與主食濕糧的消費(fèi)偏好近年有所提升。當(dāng)前烘焙糧產(chǎn)品供應(yīng) 較為飽和，產(chǎn)品效率開始走低。具備功效的主糧產(chǎn)品或成為行業(yè)新的產(chǎn) 品趨勢。功能性寵物食品并非新事物，處方糧是最典型的功能性產(chǎn)品， 功能糧即定位于具備一定處方糧功效但供健康寵物日常使用的產(chǎn)品。 目前的產(chǎn)品趨勢來看，減肥、泌尿、腸胃、美毛與老年專用是最核心的 5 種功能性主糧。進(jìn)口品牌（皇家、希爾斯、冠能）在處方糧主糧類產(chǎn) 品布局較早，已有較為成熟的產(chǎn)品序列，國內(nèi)品牌（東方澳龍）逐步發(fā) 力，國產(chǎn)品牌在寵物保健品領(lǐng)域已有全面布局，這一領(lǐng)域的主要品牌包 括紅狗、小紅帽（麥富迪）與衛(wèi)仕等。

渠道變革：重點(diǎn)關(guān)注即時零售新渠道。根據(jù)寵業(yè)家，天貓?zhí)詫殹⒕〇|、 抖音與拼多多渠道市占率為約 29%、9%、9%與 10%。結(jié)合線下場地 與線上渠道的 O2O 即時零售處于高紅利期，各個品類渠道增速較快。