國(guó)雙-國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)異常流量白皮書(2021)

上傳者：B*******
時(shí)間：2021/03/21
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基于國(guó)雙Gridsum Ad Dissector全年監(jiān)測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)，2020年全年異常流量均值為29.4%，GIVT占比均值為2.7%，較前幾年異常流量總體呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)。根據(jù)WARC《Gload Ad Trends:State of The Industy 2020/21》顯示，2020年全球廣告支出預(yù)計(jì)下降10.2%至5573億美元，下降約634億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告也在2020年首次停止增長(zhǎng)，2020年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)支出約占全球廣告支出的54.4%，略微下降0.3%，總額為3033億美元。2020年全球廣告業(yè)支出與2019年相比減少11%（約為680億美元）。 2020年在全球經(jīng)濟(jì)衰退的大背景下，國(guó)內(nèi)媒體的廣告收入下降6%，這是MAGNA廣告支出記錄以來的首次下降，國(guó)內(nèi)廣告支出總額將回落至5180億人民幣。國(guó)內(nèi)的數(shù)字廣告銷售收入同比仍保持平穩(wěn)，并推動(dòng)廣告收入的增長(zhǎng)。其中，數(shù)字廣告支出達(dá)3570億人民幣，占廣告總支出的69%。 2020年5月13日，最高人民法院舉行新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布了人民法院大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的十大典型民事案例，其中“暗刷流量”合同無效案入選。該案是全國(guó)首例涉及“暗刷流量”虛增網(wǎng)站點(diǎn)擊量的案件。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的真實(shí)流量能夠反映出網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的受歡迎程度及質(zhì)量?jī)?yōu)劣程度，流量成為網(wǎng)絡(luò)用戶選擇網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的重要因素。而“暗刷流量”的行為違反商業(yè)道德，違背誠(chéng)實(shí)信用原則，對(duì)行業(yè)正常經(jīng)營(yíng)秩序以及消費(fèi)者的合法權(quán)益均構(gòu)成侵害，有損社會(huì)公共利益。該案對(duì)“暗刷流量”交易行為的效力予以否定性評(píng)價(jià)，并給予妥當(dāng)?shù)闹撇煤蛻徒洌瑢?duì)治理互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的亂象有積極推動(dòng)作用。當(dāng)下，行業(yè)內(nèi)各方都在積極對(duì)抗異常流量，為凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境而努力。作為獨(dú)立的第三方監(jiān)測(cè)公司、國(guó)內(nèi)廣告反欺詐的先行者，國(guó)雙有責(zé)任與義務(wù)為廣告主和整個(gè)行業(yè)監(jiān)測(cè)并識(shí)別出作弊行為和異常流量。同時(shí)，作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)理事單位、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會(huì)常務(wù)委員單位，國(guó)雙從2017年起就與行業(yè)協(xié)會(huì)、同行者一起推動(dòng)異常流量監(jiān)測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。此次，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，國(guó)雙連續(xù)第四年制作并發(fā)布了《國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量白皮書》，旨在揭示國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告流量現(xiàn)狀，為廣告主、代理公司等行業(yè)參與者提供直觀的數(shù)據(jù)參考，同時(shí)展示國(guó)雙多年來不斷完善的異常流量監(jiān)測(cè)方案。