波司登專(zhuān)題研究報(bào)告：品質(zhì)專(zhuān)注品牌突圍，國(guó)潮升起冬日暖陽(yáng).pdf

波司登專(zhuān)題研究報(bào)告：品質(zhì)專(zhuān)注品牌突圍，國(guó)潮升起冬日暖陽(yáng)。波司登深耕羽絨服行業(yè)，暢銷(xiāo)海內(nèi)外廣受好評(píng)。 波司登創(chuàng)始于1976年，四十余年來(lái)，波司登從來(lái)料代工走向自有品牌，助中國(guó)科考走向世界“三極”， 打響品牌力成功上市。經(jīng)歷多元化、擴(kuò)張化、四季化探索后，波司登聚焦羽絨服主航道，收縮多元化。 近五年波司登業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，控費(fèi)能力與盈利能力提升，存貨規(guī)模較好控制，渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

羽絨服行業(yè)處于提價(jià)周期，海外品牌占據(jù)高端市場(chǎng)

從供需水平看，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量逐年減少，但羽絨服產(chǎn)品迭代、消費(fèi)升級(jí)，行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)潛力大，行業(yè) 處提價(jià)周期。從競(jìng)爭(zhēng)格局看，羽絨服行業(yè)集中度高，競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，波司登始終占據(jù)國(guó)內(nèi)品牌首位。從 品牌布局看，海外品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌布局中低端市場(chǎng)，波司登填補(bǔ)中高端空白。

羽絨服產(chǎn)品需求高端化、年輕化、渠道需求多元化

隨著中高端年輕代消費(fèi)群體崛起，羽絨服產(chǎn)品融入時(shí)尚元素、功能多元化、材質(zhì)不斷革新。從渠道端看， 羽絨服品牌積極布局電商平臺(tái)并保持高增態(tài)勢(shì)，線上銷(xiāo)售平臺(tái)占比將進(jìn)一步增長(zhǎng)。從供應(yīng)鏈看，羽絨服 原材料生產(chǎn)商加速洗牌，龍頭企業(yè)對(duì)高檔面料議價(jià)有優(yōu)勢(shì)。

波司登產(chǎn)品迭代，品牌升級(jí)，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)全鏈路增效

波司登堅(jiān)持雙聚戰(zhàn)略，大規(guī)模、多元化營(yíng)銷(xiāo)提升品牌形象與曝光度；產(chǎn)品反復(fù)迭代時(shí)尚感提升，多系列 產(chǎn)品豐富羽絨服穿衣場(chǎng)景；線下渠道提升店效，線上渠道不斷擴(kuò)展；庫(kù)存管理智能化，庫(kù)存結(jié)構(gòu)優(yōu)化； 數(shù)字化運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，波司登新零售蓬勃發(fā)展。