互聯網行業品牌出海之SheIn專題研究：疾如風，徐如林.pdf
- 上傳者：大**
- 時間：2021/12/15
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縱觀整個服裝產業，能穿越時間周期的公司無外乎三大類型：a) “加價多”∩“款式少”，如LVMH，賣點為“品牌知名度”，通過高溢價及制造稀缺精準定位高質量人群。b) “加價少”∩“款式少”，如優衣庫，賣點為“面料”，通過大量研發提高面料質量，提示高性價，產品進行全人群的覆蓋，“搖粒絨”、“Heattech”等產品的研發意味著優衣庫其實是一家科技公司。c)“ 加價少”∩“款式多”，如Zara，賣點為“快時尚”，龐大的設計師團隊捕捉最新的流行元素，品牌打透特定人群（20-25歲對時尚高度敏感但消費能力又有限的全球時尚青年）。
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