洗手液及家居清潔護理行業之藍月亮集團（6993.HK）研究報告：多品類+全渠道布局的家清行業變革引領者.pdf
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- 時間：2022/02/16
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衣清護理行業品類滲透進行時，公司領先布局。在衣清護理領域，我國正處于品類滲透期帶來的結構性增長階段，包括：①洗衣液向洗衣粉的滲透；②濃縮洗衣液向普通洗衣液的滲透；③洗衣助劑的滲透，“液體化”與“濃縮化”在供給端環保降本與需求端使用體驗及性價比提升的雙輪驅動下預計仍將持續，洗衣助劑則有望在消費升級的大背景下繼續挖掘更多消費者個性化與細分化需求。公司作為洗衣液市場的開拓者，明星旗艦品牌藍月亮洗衣液作為長生命周期的大單品至今仍是收入主力軍，并通過子品牌“至尊”領先布局濃縮洗衣液，隨著消費者教育的強化與消費習慣的養成，有望再次優先享受品類變革滲透的紅利。
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