2022年聲音經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告.pdf

2022年聲音經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告。1、聲音經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，滿足聲音人群多樣化需求 •聲音經(jīng)濟(jì)伴隨著5G、大數(shù)據(jù)、疫情等因素駛?cè)肟燔嚨溃a(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)體系化特征，聲音人群有著通勤、運(yùn)動(dòng)、工作學(xué)習(xí)、居家等六大核心場(chǎng)景需求，音樂音頻平臺(tái)成為日常生活的必備娛樂應(yīng)用 2、互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶占聲音賽道，強(qiáng)勢(shì)布局尋求盈利增長(zhǎng)點(diǎn) •騰訊系占據(jù)在線音樂半壁江山，近年持續(xù)盈利；網(wǎng)易云音樂主打社交屬性尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，上市第一年虧損收窄，付費(fèi)率達(dá)15.8%，領(lǐng)先行業(yè) •喜馬拉雅月活過(guò)億，主要依靠訂閱、廣告、直播三輪驅(qū)動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)音頻第一股荔枝FM不僅重視營(yíng)銷，也在研發(fā)上花費(fèi)精力；蜻蜓FM靠?jī)?nèi)容打江山，用戶相比其他平臺(tái)更加垂直化 •全民K歌發(fā)展勢(shì)頭在網(wǎng)絡(luò)K歌中最為強(qiáng)勁，唱吧最早進(jìn)入市場(chǎng)，但后勁欠佳退居二線，開始嘗試新的商業(yè)模式，阿里巴巴的音樂類創(chuàng)新產(chǎn)品唱鴨作為創(chuàng)作型音樂社區(qū)應(yīng)用深受95后喜愛 •有聲聽書正在吸引各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，規(guī)模不斷擴(kuò)大中；番茄暢聽將海量小說(shuō)以音頻的新形式展現(xiàn)，懶人暢聽融合資源優(yōu)勢(shì)，打造長(zhǎng)音頻“內(nèi)容生態(tài)圈”，幫助創(chuàng)作者拓展更多方向 3、新興內(nèi)容形態(tài)將不斷豐富，商業(yè)模式及終端布局將持續(xù)探索 •行業(yè)政策鼓勵(lì)與監(jiān)管并存，有聲劇、播客等新興的內(nèi)容形態(tài)未來(lái)有很大的發(fā)展空間，播客營(yíng)銷、聲音帶貨等商業(yè)模式提供了廣闊的商業(yè)想象空間，車載、物聯(lián)網(wǎng)形成新的流量競(jìng)爭(zhēng)入口