戴森品牌調研報告.pdf
- 上傳者：俊*
- 時間：2022/04/29
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戴森全域拆解。市場主打的吹風機有三類：熱冷風吹風機、水離子吹風機、負離子吹風機。熱冷風吹風機靠電熱絲發熱后用小風扇吹出熱風。用于滿足基本日常需求，快速吹干頭發，易 造成頭發毛躁，臉部發干的感覺，代表品牌有飛利浦、飛科。水離子吹風機基于熱冷風吹風機的原理之上，內置了可凝針，經內置電極將水分瞬間電離呈微小的負電水離 子，通過小風扇將這些水離子吹向頭發后可以有效閉合毛鱗片，滲透發絲，減少靜電的同時，改善頭發光澤，代表品牌有松下、直白、米家。負離子吹風機內部安裝負離 子發生器，產生帶負電的離子微粒被小風扇吹向頭發，可中和頭發中常帶的正電荷，撫平毛躁，使發絲服帖順滑，代表品牌有閃格、康夫、AIRFLY（素士）、戴森。 2020年我國電吹風市場規模達到55億元，同比增長3.4%。
從產品來源來看，線上電吹風市場產品主要來自中國本土（60%+），其次為荷蘭（約占21%），日本和美國分別位居第三和第四。從品牌分布來看，飛利浦、康夫、松 下、飛科及奔騰產品占據國內線上市場前五，其中飛利浦占比達21%，穩居首位。隨著眾多新銳品牌進入，我國電吹風線上市場呈現出多元化。
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