舒華體育（605299）研究報告：深耕健身邁步智能，打造風口下的奧運品牌.pdf
- 上傳者：羅***
- 時間：2022/05/26
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舒華體育（605299）研究報告：深耕健身邁步智能，打造風口下的奧運品牌。舒華體育——多年深耕健身制造領域的領先品牌。公司成立于 1996 年，二十年深 耕已構筑起品類齊全的“健身器材+展示架”業務體系。2014 年開始以智能跑步機 為中心，延伸至智能室外路徑、健康數據服務商等業務領域，拓寬業務邊界。2021 年公司營收進一步增長為15.62億元/+5.25%，歸母凈利承壓為1.16億元/-15.45%。
行業層面——政策大力支持體育產業，全民健身需求增長。近年來隨著中央和地方 兩級政府出臺相關政策，品牌國際化、戶外冰雪、“健身+”等成為重點領域。疫 情后居家健身需求亦大幅增長，據華經數據，2020 年我國健身器械銷售收入規模 395.2 億元/+32.8%，2012-2020 的 8 年復合增速為 3.8%。前瞻研究院數據表明， 相較于歐美及鄰國日本，我國的健身滲透率僅 3%，擁有廣闊的市場潛力。
競爭層面——打造優質產品并持續加強渠道營銷，構筑起品牌護城河：定位中高端， 降低產品可仿制性的同時避免陷入價格競爭，善于抓住新興社交營銷的風口。自研 與合作研發并重，首款智能跑步機的推出早于其他品牌 1-7 年；2021 年研發費用 在此前年度持續高增的基礎上繼續增加 5.3%至 0.35 億元，與互聯網公司及高校合 作研發起到節本增效的作用。
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