2022中國房地產服務品牌價值研究.pdf
- 上傳者：小**
- 時間：2022/09/16
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2022中國房地產服務品牌價值研究。2022 年，國際國內經濟形勢發生了深刻復雜的變化，對各行業的發展造成了廣泛的沖擊和影響。一方面，囿于地產困 局，關聯物業品牌企業品牌價值面臨挑戰；另一方面，發展穩健的國資背景企業重回舞臺中央，帶動關聯物業公司品牌價值 實現逆襲。此外，物業服務企業的品牌建設已經成為行業高質發展的重要共識，今年，物業品牌建設已經從前期的被動跟隨 演變為自主全速發力，行業品牌發展即將跨越戰略整合期，步入品牌獨立運營的關鍵階段。
中指研究院自 2005 年起開展中國房地產服務品牌的研究，多年來，通過深入挖掘優秀房地產服務品牌成功要素，積極 探索中國房地產服務品牌可持續發展之路，研究成果引起社會各界廣泛關注，對品牌企業提升品牌形象、沉淀品牌資產、強 化行業地位發揮了重要作用，研究目的如下：
（1）客觀量化房地產服務企業品牌價值，判斷房地產服務品牌的行業地位，為房地產服務企業定位品牌、規劃品牌、 管理品牌提供科學依據；
（2）挖掘房地產服務企業品牌價值內涵，發揮品牌價值在業績評價、投資融資、兼并重組及對外合作等活動中的作用， 幫助企業吸納、聚集、整合社會資源；
（3）推動社會和消費者全面認知房地產服務企業的品牌價值，塑造房地產服務品牌良好的社會形象，建立房地產服務 企業與消費者之間的品牌契約關系，幫助房地產服務企業提升消費者的品牌忠誠度；
（4）定期跟蹤房地產服務企業品牌價值變化，指導企業及時調整品牌策略和措施，促進企業無形資產的保值、增值。
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