短視頻用戶價值研究報告2022.pdf

上傳者：U****
時間：2022/12/13
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短視頻用戶價值研究報告2022。短視頻正在改變我們的生活，不再止于媒介社會中粘合碎片化時間的傳播力量。過去幾年，短視頻逐漸建立起行業新秩序與良好的發展生態，邊界拓寬、深度延展，在社會生活與產業結構中發揮著越來越多的連接賦能作用；它所承載的信息傳播與服務、文化傳播、娛樂與經濟等多元化功能逐漸突顯。

中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）作為國內視聽率調查行業的先行者與專業機構，有幸借由用戶調查以第一手數據客觀、翔實地記錄了短視頻行業的發展變化。有一種說法認為，2017 年是“短視頻元年”，這一年，短視頻進入高速發展期；也正是在這一年，CSM 聚焦新興風口，著手開展短視頻監測與專項研究。2018 年，行業監管升級，短視頻進入盤整發展期，也開啟了規范化、健康化深入發展的新階段；在這一年，CSM 啟動了短視頻用戶年度調查，從用戶角度持續觀察媒介生態與短視頻行業變遷，為深度挖掘用戶需求、助力行業健康有序發展以及主流媒體融合發展提供基礎數據、研究支持及決策參考。短視頻用戶調查迄今已連續開展 5 次，每年的調研結果均向行業公開發布。

五年間，短視頻用戶滲透率增長近 12 個百分點，用戶從年輕化走向全民化，并滲透至生活全場景。 9 億多不同年齡、職業的用戶借助短視頻在通勤、午休、用餐、睡前等碎片化時間中重建個人化“黃金時間”。用戶的使用動機與行為在實際應用中不斷變化，除了最初休閑娛樂、放松減壓的使用訴求外，用戶在多元垂直化的短視頻中尋找到更多可能，如獲取資訊、學習知識 / 技能、種草購物、獲取經濟收益等，這些不同程度上承載了用戶對短視頻服務性支持、社會化連結、價值感認同的附加期許。