2022-2023年節(jié)日營銷趨勢報告.pdf
- 上傳者：楚**
- 時間：2023/02/08
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2022-2023年節(jié)日營銷趨勢報告。今年是 SocialBeta 推出節(jié)日營銷趨勢報告的第二年。得益于每日對于新鮮即 時品牌營銷 campaign 的觀察，我們在「節(jié)日營銷」這一話題領(lǐng)域積累了豐富 的 campaign 大數(shù)據(jù)樣本，能夠?yàn)榇蠹页掷m(xù)呈現(xiàn)每年節(jié)日營銷周期特征、熱門 元素和行業(yè)趨勢的變化。 根據(jù) SocialBeta Lite 案例數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)，2022 年，節(jié)日營銷依然是所有 campaign 中最為高頻的類型，相關(guān)案例在全年收錄的近 5000 個品牌溝通事 件中的占比接近三成。 在大眾節(jié)日中，春節(jié)、雙十一、雙旦跨年、七夕和中秋節(jié)，?然是最受品牌歡 迎的營銷節(jié)日。而春夏秋冬四季營銷不僅持續(xù)的周期最長，而且對比 2021 年 同期案例數(shù)的增幅顯著，具有很大的營銷潛力。 與此同時，小眾節(jié)日的營銷熱度持續(xù)攀升。在 SocialBeta 的觀察范圍內(nèi)，有 品牌營銷動作的小眾節(jié)日數(shù)量? 48 個激增到了 100+。其中，世界地球日、世 界睡眠日等節(jié)日的熱度，甚至不亞于一些人們熟知的大眾節(jié)日。而中國傳統(tǒng)的 二十四節(jié)氣也成為品牌節(jié)日營銷的新寵，這一趨勢也有望延續(xù)至 2023 年。
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