2024~2025節日營銷趨勢報告.pdf

2024~2025節日營銷趨勢報告。眾所周知，節日營銷是品牌提升影響力、加深消費者情感聯系的重要策略，也是品牌全 年營銷規劃的重要組成部分。品牌視角來看，節日不僅是一個與消費者溝通的節點，更 是一個文化與商業共振的場域。 作為延續性 IP 和每年年底的保留節目，今年是 SocialBeta 連續第四年推出節日營銷趨 勢系列報告。根據 SocialBeta 大盤數據庫的數據，今年節日營銷相關案例占到全年收錄 campaign 總樣本的比例創下新高，高達 45%。

熟悉這個系列的老朋友，會發現今年的報告無論在框架還是內容上都有比較大的變化。 和往年不同，今年報告，我們不再以重點節日詳解作為報告的重心，而是希望回到「品 牌為什么要做節日營銷」的問題原點。因為，do right things 往往比 do things right 更 加重要。 尤其在經濟環境承壓、品牌預算收緊的背景下，品牌在節日營銷策略上更加審慎務實， 更重視策略智慧的比拼。幾乎沒有品牌，是為了做節日而做節日。從全年內容規劃的主線， 再到具體節日的選擇，相關的內容創意以及內容的可復用性方面，品牌更注重從自身所 處的階段和目標出發，力求最大化節日營銷的短期和長期價值。于是，今年的報告，我 們不求面面俱到，而是更加注重貼合品牌全年營銷規劃的實際挑戰，緊扣貨品營銷、人 群溝通和品牌建設這三個品牌做節日營銷的核心目的，用趨勢來串聯相關的節日。

同時，在趨勢提煉方面，報告重在反映那些我們預判在未來仍有延續性，且在多個相關 節日中都有明顯印證的趨勢。比如，春夏秋冬四季成為新品的自然宣推場景，聯名成為 禮贈節日場景中的新寵。人群溝通方面，女性和年輕人相關的節日熱度有比較明顯的提 升，且敘事方式也在不斷擴容。隨著傳統文化與東方美學的崛起，春節、七夕、節氣等 與中國本土文化有強關聯的傳統節日，成為品牌強化稀缺性和文化價值的首選…… 而這樣重「趨勢」而非重「節日」的主題排布，可以讓讀者直觀 感受到貫穿多個節日的營銷趨勢主線變化。