中國汽車行業品牌白皮書：制勝行業“下半場”，汽車品牌加速轉型重構.pdf

中國汽車行業品牌白皮書：制勝行業“下半場”，汽車品牌加速轉型重構。在過去的 2022 年，面對國際、國內發生的外部市場 變遷，中國汽車品牌仍以不斷迭代的競爭力鋪就品牌 發展新征程。中國新能源汽車市場的快速滲透推動眾 多新品牌登上中國汽車行業的廣闊舞臺——新勢力品 牌借先發優勢和技術突破在品牌塑造上實現躍升；諸 多傳統車企推出全新豪華新能源品牌，并通過“新物 種”產品、商業模式創新、生態體系打造等不斷突破中 國品牌“天花板”；此外，中國品牌的出海也在進一步 增強文化自信，通過科技化引領、生態化外延、精準化 營銷，積極探索品牌向上，提升品牌勢能。

與此同時，隨著中國車市進入存量競爭時代，中國汽 車品牌發展也步入競爭與淘汰日趨殘酷的“白堊紀”。 多品牌體系下的品牌協同與區隔、品牌銳化與主流市 場拓展的平衡、燃油車時代品牌向新能源的煥新轉型、 國際化品牌體系的構建等諸多問題接踵而至。面對品 牌競爭的新階段、新挑戰，中國車企品牌亟需轉換新 思維、尋找新出路，煥新品牌戰略，重塑企業競爭力。

在本報告中，羅蘭貝格基于過往豐富的品牌戰略經驗， 通過汽車行業與跨界品牌案例的深入解讀，提取關鍵 啟示，以期為企業管理者、行業意見領袖、政策制定者 等提供中國汽車品牌向上的前瞻性思考與行之有效的 解決方案。