祥源文旅（600576）研究報告：文旅融合打造新業態，轉型升級開啟新篇章.pdf

祥源文旅（600576）研究報告：文旅融合打造新業態，轉型升級開啟新篇章。資產重組促進業態轉型，協同發展邁向嶄新階段。祥源文旅以旅游資產和數 字文化資產投資運營業務為核心，形成“旅游資產、動漫衍生、動畫影視、數 字科技”協同發展的業務格局。過去，公司深耕動漫領域，擁有 1200+動漫版 權形象，綠豆蛙等 IP 矩陣。2022 年，公司資產重組成功，稀缺旅游資源注入， 實現“線上文化產品+線下旅游場景”協同發展，邁入祥源文旅新階段。

政策推動產業復蘇，融創帶來“文旅+”時代。近年國家出臺政策推動旅游業發 展、文旅產業有望進一步復蘇。祥源文旅順勢而為，資產重組標的和國家旅游 城市建設重點同方向。2018 年文化部和旅游部正式掛牌，標志中國開啟文旅 融合新時代。祥源文旅依托擁有的稀缺文旅資產和一流的內容創意能力，深 度挖掘中國文化要素并以 IP 化方式和科技化手段與旅游消費場景深度融合， 構建“文化 IP+旅游+科技”產業模式迎接文旅新時代。

稀缺資源催化文旅融合，理念一體推動未來發展。公司通過發行股份購買資 產方式收購祥源控股下屬稀缺的優質文旅資源，標的主要位于張家界、鳳凰 古城、齊云山核心景區，優質稀缺旅游資產的注入，將與祥源文旅原有的文化 創新及原創 IP 等核心能力、開發能力發生“化學反應”，促進文化和旅游的相 互賦能。公司秉承“投、研、建、運”一體理念，在投、研、建方面背靠集團優 質資源，為公司在整合運營、景區引流、用戶體驗提升層面多角度精細化運營 打造堅實基礎，進一步豐富文旅消費業態，持續升級祥源文旅的品牌及文化 影響力。