2023H1綜藝網播表現及用戶分析.pdf

2023H1綜藝網播表現及用戶分析。榜單：2023上半年《奔跑吧第7季》正片有效播放9.0億，市占率15.8%，位居全網電視綜藝霸屏榜榜首；《哈哈哈哈哈第3季》正片 有效播放9.4億，市占率12.1%，領跑網綜市場。

全網：2023上半年全網綜藝累計正片有效播放134億，同比上漲4%；愛芒騰優綜藝正片有效播放在15-42億之間。

上新：2023上半年上新國產季播綜藝（不含衍生、晚會）共119部，同比增加3部；愛芒騰優2023上半年上新季播綜藝24-46部。

在更：2023上半年在更國產季播綜藝有效播放88億，同比上漲4%。

排播：芒果TV綜藝均為獨播發行，愛騰優的電視綜藝以拼播為主，網綜的獨播部數占比在70%以上。

IP：各平臺新綜均在積極探索，但綜N代仍為主力軍，有效播放占比高達77%。

類型：生活、音樂類仍為熱門賽道；游戲、旅游、音樂類綜藝有效播放領先。

廠牌化：建立綜藝辨識度，平臺綜藝“廠牌化”趨勢明顯，愛奇藝打造“愛桃綜”廠牌，優酷發布“酷酷綜”廠牌。

豆瓣：2023上半年上新國產季播綜藝豆瓣開分比例為26.1%，文化體驗類節目《鏘鏘行天下第三季》豆瓣評分9.4位居首位。

用戶畫像：2023上半年愛芒騰優上新國產獨播綜藝的用戶平均年齡在26.5-30.9歲之間，女性用戶占比在63%-69%之間。