2023品牌聯名消費調研報告.pdf
- 上傳者：風****
- 時間：2023/12/07
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2023品牌聯名消費調研報告。2023年可以說是聯名大年。 隔三差五的聯名營銷，刺激著市場格局煥新，品牌 們唯恐落后，如猛獸奪食般爭搶著消費者有限的注 意力。 然而，聯名內卷的另一面，是消費者的審美疲勞，這 也意味著絕大多數聯名只能淹沒在營銷泡沫中，成 為品牌的自嗨。 我們好奇，2023年哪些聯名被消費者注意到了？大 家喜歡什么樣的聯名，并愿意為哪些IP付費？ 為此，《DT商業觀察》發布了一份“消費者聯名小調 研”。在1023份有效問卷中，95后、90后、00后占比 85%，女性占比75%，超過一半的人來自一線城市， 這一定程度上勾勒出品牌聯名的興趣人群畫像。 買 需要說明的是，由于問卷投放與報告發布之間存在 時間差，包括喜茶和景德鎮、庫迪咖啡和《甄嬛傳》 在內的部分聯名沒有被統計在內。
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