商家創(chuàng)新營銷與經(jīng)營白皮書.pdf

上傳者：小**
時間：2024/03/21
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商家創(chuàng)新營銷與經(jīng)營白皮書。大眾生活的秩序恢復(fù)帶動了本地消費的活力復(fù)蘇，為國民經(jīng)濟(jì)注入一劑強(qiáng)心針，并給市場帶來多元的紅利發(fā)展空間。經(jīng)營著美食餐飲、生活服務(wù)和酒旅出行以及零售生意的本地商家在迎接絡(luò)繹不絕的顧客的同時，必須面對來自行業(yè)的經(jīng)營邏輯和營銷方式變革的挑戰(zhàn)。研究發(fā)現(xiàn)：伴隨著線上線下的消費場景融合趨勢，以及消費者的決策從需求延伸向興趣體驗驅(qū)動，本地屬性強(qiáng)烈的好內(nèi)容成為了真正給商家?guī)硐M者流量、關(guān)聯(lián)感和信任基礎(chǔ)的關(guān)鍵；而精細(xì)化的內(nèi)容營銷將有效助力商家的本地消費者引流以及消費轉(zhuǎn)化。因而，本地商家需要加速將割裂的線上和線下生意經(jīng)營進(jìn)行有機(jī)整合，協(xié)同營銷和銷售，來提升營銷轉(zhuǎn)化效率和生意經(jīng)營的能力。在此趨勢下，本地消費服務(wù)賽道迎來了新老玩家的同臺角力，以抖音為代表的內(nèi)容平臺作為一支新軍，在流量優(yōu)勢和消費者觸達(dá)能力的基礎(chǔ)上，憑借本地化的興趣內(nèi)容和精準(zhǔn)定向的推薦這兩大利器，躋身行業(yè)關(guān)鍵玩家。同時，抖音和巨量引擎為本地商家在營銷經(jīng)營一體化的策略執(zhí)行上提供平臺價值、產(chǎn)品和模式升級、營銷鏈路的三重能力迭代的加持，進(jìn)而為消費者提供更優(yōu)質(zhì)和便捷的服務(wù)。已經(jīng)高度融入大眾生活的抖音，在上述三大能力上的迭代將更好地為本地商家更好地捕捉和承接生意增長機(jī)會。