2024中國品牌全球傳播調研報告.pdf

2024中國品牌全球傳播調研報告。近年來，隨著經濟實力的增強和綜合國力的明顯提升，中國日益走近世界 舞臺中央，成為全球治理的重要參與者和引領者。伴隨著國家的發展壯大和企 業自身競爭力的提升，越來越多的中國品牌不僅在國內取得了令人驚嘆的發展 成果，也不斷加快國際化步伐，積極在全球市場布局。在電子科技、互聯網、 家電、汽車等行業，如華為、阿里巴巴、小米、海爾、比亞迪等中國品牌憑借 過硬的技術、創新的產品和服務、良好的聲譽等已經成為國際市場上響當當的 “中國名片”，不少新興品牌也已在全球范圍內嶄露頭角。出海品牌的行業類型 也從制造業、能源、消費電子，拓展到 AI、跨境電商、游戲、汽車、企業服務 等多個領域。

許多中國品牌在“走出去”的過程中意識到，必須要做好國際傳播，講好中 國品牌故事，提升品牌與目標受眾的關聯度，通過塑造良好的國際形象贏得國 際認同和消費者青睞。因此，不少品牌已經有意識地開展全球傳播，比如主動 發布品牌最新動態，積極參加國際展會，積極運營海外社交媒體賬號，加強境 外分支與駐在國社區的溝通等，提升了品牌的海外知名度，也使得中國品牌整 體的國際影響力和競爭力大幅提高。

中國品牌“走出去”開展國際傳播，既有機遇，也不乏挑戰。從外部環境來 看，近年來，中國理念、中國智慧、中國方案、中國機遇持續吸引著世界目光 和全球媒體關注，這些都為中國品牌做好全球傳播提供了良好的機遇。然而， 全球經濟受地緣政治、通脹高企等因素影響，增長普遍乏力，為中國品牌走向 全球和開展國際傳播帶來新的挑戰。從自身因素來看，中國品牌開展全球傳播 的目標并不總是清晰明確，國際交流技巧與能力有待提高，對外信息發布量少 且不及時等問題依然十分突出，使得品牌傳播效果大打折扣，也無法推動品牌 海外業務發展。

為了更好地了解中國品牌全球傳播的現狀和趨勢，幫助中國品牌整合國際 傳播力量，創新話語體系，講好品牌故事，提升自主品牌國際影響力和競爭力， 中國經濟信息社與美通社聯合對近 200 個中國品牌展開調查，重點關注品牌 的全球市場布局和國際傳播計劃，同時向亞洲、歐洲、非洲、北美洲和南美洲 的 500 多位媒體人發放調查問卷，調查海外媒體人對中國品牌的認知、重點 關注的領域和品牌建設的建議，編制了《2024 中國品牌全球傳播調研報告》， 旨在為中國品牌走出國門、提升國際聲譽和競爭力提供有針對性的建議和參考。