中國企業出海發展研究報告（2024）：消費行業.pdf

上傳者：風****
時間：2024/05/20
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中國企業出海發展研究報告（2024）：消費行業。從出口到出海，日益成為企業的重要發展戰略。出海并不是貿易摩擦下的被動外遷和過剩產能的無奈輸出，而是經濟增長的內在訴求和產業升級的必經之路。為了幫助企業、政府、投資者更好的理解出海邏輯、把握出海需求、提供出海支持、挖掘投資機會，中信建投證券研究所特推出重磅聯合報告《從出口到出海：中國企業出海發展研究報告（2024）》，第四部分介紹大消費代表性行業的出海策略。

從出口到出海，日益成為許多企業的重要發展戰略。當下，百年變局深刻演化，產業變革方興未艾，中國經濟正處于發展新質生產力的換擋期，2024年政府工作報告提出了“加強標準引領和質量支撐，打造更多有國際影響力的品牌”的任務目標，中央和地方政府均出臺了助力企業出海的政策。中國企業的經營模式也從 “引進來”向“走出去”轉型，從“出口”向“出海”嬗變。

從出口到出海，是企業全球經營、品牌建設、文化宣傳能力的綜合提升。不同于出口側重于貨物、技術等向海外簡單銷售，出海更加強調在海外市場的長期經營發展、品牌價值建立、文化理念宣傳，對企業的要求全方位提升。中國企業正通過投資自建、供應商合作、并購等路徑推進出海，布局上除了歐美外，也在拓展非洲、中東等新興市場。

從出口到出海，不是貿易摩擦下的被動外遷，而是經濟增長的內在訴求。從日本等國家的經驗看，隨著人均GDP、貿易份額等提升，一國企業的競爭力也隨之增強，出海成為重要選擇，國民生產總值（GNP）也開始逐步趕超國內生產總值（GDP）。這意味著，我國企業出海的大方向是由經濟增長達到一定階段所決定，貿易摩擦問題可能僅僅是邊際催化。

從出口到出海，不是過剩產能的無奈輸出，而是產業升級的必經之路。一方面，歐美等國的頂尖企業均有著全球生產經營的特征，我國企業在做大后，出海歷練是進一步做強的必經之路。另一方面，無論是當年日本部分過剩與落后企業無法持續出海、還是眼下國內出海從沿海傳統出口產業擴散到內陸其他高端產業，這些現象都提示，過剩產能消解只是出海表象，產業升級才是實質。

從出口到出海，如何抓住時代的機遇？為了幫助企業、政府、投資者更好的理解出海邏輯、把握出海需求、提供出海支持、挖掘投資機會，中信建投證券研究所特推出重磅聯合報告《從出口到出海：中國企業出海發展研究報告（2024）》，力圖從宏觀驅動、經驗案例、行業策略、政策建議等多維度提供最具價值的信息。