清華大學-連接中國Z世代:生活信念與氣候傳播.pdf
- 上傳者:Ko********
- 時間:2024/06/14
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清華大學-連接中國Z世代:生活信念與氣候傳播。《連接中國Z世代:生活信念與氣候傳播》是一份聚焦于中國Z世代青年群體、 旨在賦能領域氣候傳播實踐的研究報告。Z世代通常是指1995年至2009年出 生的一代人,他們見證了氣候變化對人類影響的逐漸加速,并正在逐漸成長為 社會的中堅力量。因此,他們的氣候意識更為凸顯,氣候行動也將更具影響力。 當前國際氣候傳播學界與業界都逐漸把目光投向了Z世代人群,積極探討如何 通過傳播來改變他們對氣候議題的認知、態度和行動,進而推動氣候目標的達成。 《連接中國Z世代》以解決面向中國Z世代的氣候傳播實踐中所存在的普遍性 問題與困惑為基本目標。在中國語境下,Z世代面臨著空前緊迫的“雙碳”行動 任務,系統性的社會轉型使得他們的個人命運與之緊密纏繞。然而,目前領域內 氣候傳播往往采用精英導向的傳播話語,與個體日常生活之間存在脫節,同時在 具體實踐中,也面臨著諸多困境:
應該如何設定面向Z世代的傳播目標,從而通過傳播助力他們成為“碳中和” 一代?
應該如何理解Z世代的獨特性,他們是統一的整體嗎,還是有復雜的內部分化?
應該如何精準觸達Z世代,并開展更有吸引力、且更持久有效的傳播來提高他 們的氣候共識和行動參與?
氣候傳播的不足導致氣候議題難以進入Z世代的生活方式和人生規劃的考量當 中。換句話說,領域內亟需導入對Z世代全面的洞察和嶄新的方法論,來與Z 世代建立更深度的連接,激發他們身上蘊藏的獨特潛能,撬動他們引領氣候行動 的創變。由此本報告延續了《面向中國公眾的氣候敘事》的方法論,以生活信念 作為公眾洞察的底層邏輯,并將關注點轉向中國Z世代,致力于:
通過分析宏觀政策趨勢和對于領域專家及實踐者的訪談,提供對中國Z世代肩 負的氣候歷史使命和傳播目標的深入剖析;
通過對Z世代開展全國性調研和有針對性的訪談,細致呈現Z世代的生活信念 和氣候特征,在刻畫出人群畫像的同時形成核心信念地圖,提供對中國Z世代 的全面洞察;
基于對Z世代氣候歷史使命、生活信念、氣候特征、媒介使用習慣等多方面的 分析,為包括政府部門、公益組織和企業在內的領域各傳播主體提供面向中國Z 世代的氣候傳播策略建議,助力推動Z世代提升氣候意識、積聚行動力量。
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