寵物行業(yè)專題報(bào)告：寵物行業(yè)空間廣闊，自主品牌大有可為.pdf

寵物行業(yè)專題報(bào)告：寵物行業(yè)空間廣闊，自主品牌大有可為。我國(guó)寵物行業(yè)增速高于全球?qū)櫸锸袌?chǎng)，滲透率較成熟市場(chǎng)仍有1-2 倍成長(zhǎng)空間。我國(guó)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模 2012-2023 年 CAGR 為 21.20%，其中疫情后 2019-2023 年 CAGR 為 8.38%，均高 于全球?qū)櫸?2012-2021 年 CAGR 為 4.34%的市場(chǎng)增速。2022 年我 國(guó)寵物滲透率為 20%，較成熟市場(chǎng)仍有 1-2 倍的成長(zhǎng)空間。養(yǎng)寵 人數(shù)持續(xù)增加，犬和貓為養(yǎng)寵主流，其中養(yǎng)貓人群數(shù)量 2022 年 趕超養(yǎng)狗人群。

從 2014 年起針對(duì)寵物市場(chǎng)的投資開(kāi)始活躍，寵物賽道內(nèi)卷加劇。從投資事件數(shù)量來(lái)看，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)投資主要集中在寵物消 費(fèi)品、寵物服務(wù)和寵物醫(yī)療領(lǐng)域，在金額分布上，寵物醫(yī)療領(lǐng)域 的投資金額最高，其次是寵物消費(fèi)品。寵物行業(yè)近年開(kāi)啟上市 潮，目前國(guó)內(nèi)一共有 7 家寵物主業(yè)上市公司，其中 2022 是寵物 行業(yè)上市大年，先后有 3 家企業(yè)成功上市。近年來(lái)傳統(tǒng)食品、用 品、藥品、科技等行業(yè)龍頭也繼續(xù)緊抓“它經(jīng)濟(jì)”熱潮，跨界布 局寵物賽道。

中國(guó)寵物行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展的支撐因素：①養(yǎng)寵消費(fèi)群體收入提 高，養(yǎng)寵人群年輕化，高學(xué)歷化趨勢(shì)明顯，80、90 后成為養(yǎng)寵 主力；②老齡化與單身經(jīng)濟(jì)下寵物陪伴需求旺盛，未來(lái)老年人養(yǎng) 寵將成為市場(chǎng)新的驅(qū)動(dòng)因素；③飼養(yǎng)政策放寬+行業(yè)規(guī)范化管 理，為寵物行業(yè)健康有序發(fā)展提供適宜環(huán)境；④我國(guó)寵物食品和 寵物用品銷售渠道正逐漸以電商平臺(tái)為主，助力中小品牌快速崛 起。

對(duì)標(biāo)日本，未來(lái)老年人養(yǎng)寵將成為市場(chǎng)新的驅(qū)動(dòng)因素。中國(guó)寵物 行業(yè)現(xiàn)階段比較接近于日本寵物行業(yè) 1970-2008 年快速成長(zhǎng)期的 發(fā)展?fàn)顟B(tài)。中國(guó)現(xiàn)階段寵物主多為年輕群體，隨著中國(guó)人口老齡 化的快速進(jìn)展，參考日本發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)老年人養(yǎng)寵將成為市場(chǎng) 新的驅(qū)動(dòng)因素。

外資占據(jù)主導(dǎo)地位，本土企業(yè)從代工模式向自主品牌模式轉(zhuǎn)型。 從國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的參與企業(yè)來(lái)看，早期主要由跨國(guó)企業(yè)占據(jù)，如 瑪氏、雀巢，國(guó)內(nèi)企業(yè)普遍采取代工廠模式賺取較低利潤(rùn)。寵物 行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期后，國(guó)內(nèi)企業(yè)從代工廠模式到自主品牌模式 的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了一批頗具規(guī)模的自主品牌，如乖寶、頑皮、佩蒂 等。龍頭市占率仍然偏低，本土企業(yè)有望在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中逐 步站穩(wěn)，線上渠道的普及讓國(guó)產(chǎn)品牌能以更低的成本擴(kuò)張品牌知 名度。