短視頻行業2024短劇出海白皮書：百億新藍海短劇出海全球化.pdf
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- 時間：2024/07/01
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短視頻行業2024短劇出海白皮書：百億新藍海短劇出海全球化。2020年，由于長/短視頻平臺的政策扶持和自制內容的不斷完善，短劇行業開始走到眾人面前，這一年也被稱為短劇元年。短劇發展迅速，經過兩年蓄力，多家影視文化企業以自制 APP+ 小程序平臺+平臺合作模式，共同加入到短劇行業中，拉動國內短劇不斷成熟。但與此同時，隨著多家企業加入行業競爭，國內短劇市場已從盈利逐漸轉向些微虧損狀態，競爭難度加劇;國家監管機構也加速出臺相關政策，收緊對短劇行業的監控力度。在此背景下，國內短劇企業及平臺開始將眼光投向仍是一片藍海的海外市場。其中，作為"老牌"出海選手的網文賽道，擁有成熟的經驗，但由于網文買量成本水漲船高，困于新增量獲取，他們同樣期望在短劇賽道找到新的"引爆點”。基于以上種種，2022年下半年開始，隨著楓葉互動(Crazy Maple Studio)首款短劇 APP"ReelShort"在海外市場的推出，徹底拉動短劇出海賽道迅猛崛起，后續點眾科技、掌閱科技、赤子城科技、暢讀科技、ShortTV等均在海外上線短劇 APP。2023年，短劇出海市場實現爆發式增長。若采用短劇DAU*ARPPU 測算，出海短劇市場的長期空間有望達到 360 億美元。總結來看，在全球用戶短視頻觀看習慣的逐步培養、碎片化娛樂的宏觀環境逐漸形成背景下，短劇出海的新競爭格局也將更加完善，為出海企業帶來多樣化機遇。
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