2024母嬰行業白皮書：鎮心所育，看見成長.pdf
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- 時間：2024/07/12
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2024母嬰行業白皮書：鎮心所育，看見成長。在挑戰與機遇中，中國母嬰消費市場隨著時代的腳步持續發展。一方面，宏 觀經濟在壓力中轉向高質量發展，生育意愿收縮帶來新生兒數量減少，平均家 庭規模隨之縮小；但政府推出的育兒補貼政策和滲透生活的移動互聯網高速發 展，繼續促進中國母嬰行業的規模擴大與線上化進階。
深入觀察可以發現，母嬰市場的發展得益于消費需求的升級和年輕父母育兒 觀念的更新。進一步發掘抖音平臺中母嬰消費市場的“三新”價值——新人 群，即七大特色育兒人群；新場域，即認知場-種草場-決策場-創作場；新貨 品，即三大品類新品和新銳產品。在充滿機遇與挑戰的新時代，讓品牌得以一 窺母嬰市場的深邃與廣闊。
凱度作為市場研究洞察的先鋒，發布的《品牌增長藍圖》為母嬰品牌有效增 長提供了戰略指導。品牌以創新產品服務營銷策略來滿足母嬰消費者的需求， 抖音攜手母嬰品牌以一站式解決方案和先驅性的母嬰內容開拓增長的新空間， 在母嬰市場的浩瀚星空中共同攜手前行，點亮品牌增長的璀璨星辰。
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