2024H1中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量半年報(bào)告.pdf

2024H1中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量半年報(bào)告。用戶變化：移動互聯(lián)網(wǎng)上半年流量小幅增長，中年和下沉市場用戶是主要驅(qū)動力:2024H1，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)均值達(dá)14.06億臺，同比增速破1%，其中36-45歲和四線及以下城市活躍用戶增長更為顯著，增速明顯高于整體。用戶粘性整體仍呈下滑態(tài)勢:1-6月，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長為271.2分鐘、人均單日使用64.0次，同比分別減少7.7%和6.5%，用戶線上注意力持續(xù)被線下分流。

行業(yè)變化：金融理財(cái):支付端優(yōu)化便利外籍人士在華支付，銀行深耕精細(xì)化運(yùn)營提升服務(wù)水平，保險(xiǎn)創(chuàng)新養(yǎng)老服務(wù)滿足市場多元需求，行業(yè)H1整體流量同比增長3.3%，其中支付、保險(xiǎn)細(xì)分領(lǐng)域增速破5%。電子商務(wù):H1月獨(dú)立設(shè)備數(shù)均值達(dá)11.8億臺，TOP3APP活躍用戶規(guī)模同比均擴(kuò)大;“618”大促期間行業(yè)流量達(dá)上半年峰值，其中京東APP流量抬升顯著，6月環(huán)比5月大漲9.9%。汽車服務(wù):新能源汽車產(chǎn)銷量強(qiáng)勁攀升，Robotaxi實(shí)現(xiàn)商業(yè)化突破，AI大模型上車推動汽車智能化新浪潮，帶動相關(guān)的汽車服務(wù)行業(yè)流量在特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)強(qiáng)勁增長，其中頭部垂媒汽車之家APP流量同比增幅超一成，用戶使用時(shí)長和頻次雙增。視頻服務(wù):內(nèi)容消費(fèi)活躍，短視頻、在線視頻兩大支柱細(xì)分領(lǐng)域流量領(lǐng)漲，優(yōu)酷《墨雨云間》熱播帶動平臺流量同比增長5.2%，多元營銷策略助力合作品牌實(shí)現(xiàn)與劇集內(nèi)容的深度融合。

APP變化：2024H1，MAU(月活躍設(shè)備數(shù))億級以上的APP復(fù)合增長前三名為:個(gè)人所得稅、京東、王者榮耀MAU達(dá)到5000萬級以上的APP復(fù)合增長前三名是:58同城、華為視頻、哈出行;MAU為1000萬以上APP中，復(fù)合增長前三名是:同程旅行、大麥、步道樂跑。