解碼中國年輕人群的體育運動消費觀.pdf
- 上傳者：榮*****
- 時間：2024/09/26
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解碼中國年輕人群的體育運動消費觀。2024 年仍然是充滿挑戰的一年，經濟局勢風起云涌，政 治局勢莫測高深，環境問題迫在眉睫。然而，中國體育消 費市場的韌性和創新能力，正在構筑堅實的抗壓堡壘。 在奢侈品和時尚行業不斷 “探底” 的背景下，中國體育消 費隨著市場預期調整和消費信心回歸卻逆勢而上，穩步 走出了復蘇之路。回看艱辛的 2023 年，本土體育產業在 高增長預期下遇到了前所未有的消費信心 “滑鐵盧”。庫 存過剩與低價促銷，也讓品牌力遭受重創。 進入 2024 年，品牌與消費關系之變愈發深刻。消費者期 望正趨向現實，追求的是持久而有價值的產品。品牌則摒 棄了短暫的浮躁與短視收益的追逐，轉而追求以品質贏 得長久的市場信賴與忠實擁躉。值得關注的是，眾多運動 服飾品牌正在積極尋求與中國消費者建立密切聯系。 這些努力包括但不限于品牌價值觀推廣及社區互動。譬 如，時尚偶像 Zendaya 與 On Running 的合作，以及耐克 多年來最有態度的宣言 “Winning isn’t for Everyone”。
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