2024年增換購新車用戶需求洞察報告.pdf
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- 時間：2024/10/09
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2024年增換購新車用戶需求洞察報告。乘用車市場“微增長”已成常態，廠商都在積極探索下一個新的增長點。繼新能源 之后，增換購用戶進入視野。一方面，3.45億的汽車保有量基盤無疑是一塊充滿誘 惑的“大蛋糕”；另一方面，置換升級的趨勢在“價格戰”背景下顯得尤為珍貴。 雖然增換購用戶已經成為行業公認的新動能，但我們仍然觀察到，當下消費者的收 入預期并不樂觀，他們是否還會考慮增購、換購新車？中央及地方政府出臺的一系 列“以舊換新”政策能否有效撬動置換需求？這些政策對購車決策又有何影響？增 換購增長點能“如期而至”嗎？ 此外，增換購用戶作為已有購車、有用車經驗的群體，必然有其獨特的行為特征和 選購偏好，這些特征正是廠商攫取置換商機的有效抓手。那么這些特征是什么？抓 手又在哪里？ 當然，我們也注意到行業中有一些被熱議的有趣話題，比如一部分新能源用戶在置 換時換回了燃油車，這種“倒退”是否會長期存在？對新能源的發展有何影響？
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