羽絨發(fā)展趨勢之好鵝絨品質(zhì)白皮書.pdf

羽絨發(fā)展趨勢之好鵝絨品質(zhì)白皮書。羽絨服，作為剛需的功能性服飾，和冬季必備的休閑服飾，早已成為整個服飾行業(yè)中極為重要的細(xì)分品類，也是全球優(yōu)秀品牌的兵家必爭之地。

在羽絨服填充物的選擇上，中高端消費(fèi)群體對鵝絨展現(xiàn)出了顯著的偏好。據(jù)《華麗志》最新調(diào)研結(jié)果顯示，81.25%的受訪者優(yōu)先選購鵝絨填充的羽絨服。

憑借其深入人心的品質(zhì)形象，鵝絨已逐步與產(chǎn)品卓越性能和品牌高端定位形成高度聯(lián)想。
在品牌層面，鵝絨亦成為羽絨服品牌塑造品牌力的重要砝碼。高品質(zhì)鵝絨已成為眾多羽絨服品牌

提升市場競爭力、增強(qiáng)品牌價值及鞏固品牌形象的關(guān)鍵戰(zhàn)略。
在中國市場，主打鵝絨的高端羽絨服品牌當(dāng)屬 Moncler 和高梵。

事實(shí)上，在全球羽絨產(chǎn)業(yè)的版圖中，中國占據(jù)著主導(dǎo)地位。中國是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國，占據(jù)著全球70%~80%的市場份額。

中國羽絨服消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)人均擁有1~2件羽絨服，顯示出消費(fèi)者對于羽絨服的廣泛需求。

與此同時，中國在羽絨制品標(biāo)準(zhǔn)制定方面一直扮演著引領(lǐng)者的角色，引領(lǐng)各國共同規(guī)范全球羽絨產(chǎn)業(yè)。