聯合國兒童基金會：2025中國廣告中的性別呈現分析報告.pdf

聯合國兒童基金會：2025中國廣告中的性別呈現分析報告。在當今日益互聯互通的世界中，傳播媒介 及其廣告內容在塑造文化規范、理念和社會價 值觀方面具有重要的影響力。這包括性別刻板 印象，即對男性和女性在社會中的屬性、行為和 角色的簡化概括1。各類媒體平臺上的廣告內容 在塑造社會對性別行為和角色的期望方面發揮 著關鍵作用。從童年到成年，這種影響貫穿個人 的整個成長歷程，人們通過持續學習和內化社 會規范，經歷著性別社會化的過程。正是在這一 過程中，性別刻板印象得以形成并逐漸固化。

隨著影響力而來的是責任的重大：媒體平 臺、廣告主和創意機構等廣告生態參與者有責 任、也有機會去應對有害的偏見、消除根深蒂固 的性別刻板印象和負面的社會規范。這對促進 全球性別平等和婦女賦權——可持續發展目標 5（SDG 5）的實現至關重要。鑒于性別平等的跨 領域特性，這項工作還將有助于推動所有17個 可持續發展目標的實現，從而促進2030年可持續發展議程的全面落實。

然而，廣告往往強化乃至加劇了業已過時 的社會性別角色，限制了婦女、男性、女童和 男童在生活的方方面面所應享有的機會。例 如，盡管男童和女童在早期教育階段在科學、 技術、工程和數學（STEM）方面表現相當，但在 STEM學科的畢業生中，女性只占35%。雖然女 性占全球勞動力人口的40%，但在管理崗位中 只有28%是女性 。由于固化的傳統性別角色 觀念的影響，在全球范圍內，女性投入無償照 護和家務勞動的時間顯著高于男性，平均達到 男性的2.5倍 。