情感需求推動消費升級，經濟恢復夯實增長韌性，國內養寵步入結構升級新階段.pdf

情感需求推動消費升級，經濟恢復夯實增長韌性，國內養寵步入結構升級新階段。萌寵經濟持續擴容，結構進化與情緒賦能共振成長。2024 年中國寵物行 業延續高景氣，市場總規模穩步擴容。在宏觀經濟溫和復蘇和人均可支配 收入增長 5.3%的支撐下，全國居民在“其他用品及服務”支出同比增長 10.8%，寵物消費顯著跑贏大類。寵物食品作為核心賽道，2024 年市場規 模達 528.8 億元，占據寵物行業半壁江山，貓狗為絕對主力，銷售額占比 99.8%。高端主糧持續放量，健康化、功能化成行業主旋律，2020–2024 年復合增速達 7.11%，結構性紅利正在釋放。

人口結構裂變驅動情感剛需，Z 世代與銀發族共塑養寵主力軍。人口老齡 化與單身化趨勢推動寵物“家庭成員化”。18–30 歲年輕群體已貢獻超 60% 的寵物消費，其中 00 后新晉寵主占比過半。與此同時，65 歲以上人群占 比提升至 15.4%，伴隨“銀發經濟”規模突破 7 萬億，情感陪伴成為消費新 剛需，寵物在“替代家庭成員”的角色中價值提升。人寵關系深化背景下， 貓類寵物與主糧高端化趨勢愈發顯著，消費者更愿為情緒價值和定制功能 支付溢價。

本土品牌破局崛起，行業從價格競爭邁向結構升級。2024 年本土品牌在 TOP20 中占據 70%席位，TOP5 國產品牌市占率合計已達 11.2%。中寵依托 “頑皮+Zeal”布局中高端，乖寶以“麥富迪+弗列加特”覆蓋全價位，佩蒂“好 適嘉”主攻高肉含量主糧，國產品牌通過多品牌矩陣和差異化切入細分賽 道，逐步從“低價競爭”轉向“結構引領”。此外，未卡、瘋狂小狗等品牌強 化 IP、內容營銷與文化鏈接，情感認同加速壁壘構建。

線上滲透全球領先，功能糧與智能養寵孕育新一輪增長極。中國電商渠道 占比達 69%，領先美日等成熟市場，寵物消費線上化趨勢穩固。小紅書內 容種草+抖音直播轉化形成營銷閉環，私域運營深入布局。功能主糧中具 備消化、亮毛、護膚等功效的產品快速放量，淘系平臺相關品類同比增長 83%。與此同時，智能除味器、喂食器、貓砂盆等設備在“618”期間增速超 100%，寵物科技作為第二增長曲線持續放量，智能化+健康化將驅動行業 開啟新周期。