傳播文化行業(yè)AI營銷系列報告一：搜索入口遷徙，GEO營銷起量.pdf

傳播文化行業(yè)AI營銷系列報告一：搜索入口遷徙，GEO營銷起量。AI 帶來流量入口遷移，催生 GEO 營銷。GEO 出現(xiàn)的根本原因在于 AI 帶來流量入口的轉移，從而營銷入口及方式也隨之遷移。PC 互 聯(lián)網到移動互聯(lián)網，再到 AI 時代，流量入口和用戶行為都在不斷演 變。用戶信息獲取渠道由谷歌百度等傳統(tǒng)搜索引擎，遷移至抖音小 紅書等社媒平臺，再到 DeepSeek、豆包、Kimi 等 AI 平臺。搜索框 不再是通往網頁列表的入口，而是通往即時知識合成的界面。營銷 角度自然希望品牌和內容能在生成式引擎的對話結果中露出，GEO 隨之誕生。

GEO 的本質是優(yōu)化廣告內容，使其被 AI 搜索平臺引用。傳統(tǒng)搜索 和 AI 搜索時代，營銷服務商核心工作都是基于平臺算法規(guī)則，對廣 告內容進行優(yōu)化，從而使得廣告內容在用戶面前實現(xiàn)有效露出。傳 統(tǒng)搜索對應的優(yōu)化方式叫 SEO（搜索引擎優(yōu)化），核心機制是匹配。 用戶搜索關鍵詞，搜索引擎進行匹配鏈接，SEO 的核心是將廣告鏈 接排名靠前。AI 搜索對應的優(yōu)化方式是 GEO，核心機制是分析。用 戶搜索提問，LLM 進行實時閱讀理解并合成答案。該過程為檢索增 強生成（RAG），排名的概念被解構，廣告內容“被引用”成為工作 重心。

全球 GEO 市場破百億美元，國內 GEO 市場近 30 億元。在流量入 口轉移的趨勢下，GEO 市場迎來快速發(fā)展。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示， 2025Q2 中國 GEO 市場規(guī)模同比增長超 200%，超過 78%的企業(yè)決 策者將 AI 搜索優(yōu)化列為數(shù)字化轉型優(yōu)先級。市場研究機構 Garter 預 測 2026 年傳統(tǒng)搜索引擎流量將下滑 25%，AI 聊天機器人及其他虛 擬優(yōu)化方式將進一步搶占搜索引擎市場份額，預計 2028 年 50%搜 索引擎流量將被 AI 搜索蠶食。據(jù)秒針營銷科學院，2025 年全球 GEO 市場規(guī)模 112 億美元，中國 GEO 市場規(guī)模 29 億元。預計 2030 年全 球市場規(guī)模破千億美元，中國市場規(guī)模達 240 億元。

GEO 市場將隨著大模型流量增長持續(xù)上行。一方面大模型作為流量 入口，有望承載更多的用戶時間，廣告空間預計隨著流量增長而持 續(xù)上行；另一方面，中短期大模型變現(xiàn)方式中廣告占比較低，C 端 較多免費流量處于變現(xiàn)真空期，GEO 公司有望把握此階段紅利期取 得快速增長。長期來看，隨著大模型格局不斷收斂，流量增長趨緩， 大模型開啟廣告商業(yè)化，GEO 相關營銷公司也有望作為大模型廣告 生態(tài)合作伙伴持續(xù)享有成長紅利。