家用電器行業黑電深度系列之七：如何看待日韓系黑電龍頭產品溢價及中國龍頭高端化潛力？.pdf

家用電器行業黑電深度系列之七：如何看待日韓系黑電龍頭產品溢價及中國龍頭高端化潛力？

日韓龍頭全球份額持續滑落，全球黑電格局迎變局

在市場份額方面，以三星、LG、索尼為代表的日韓品牌份額持續下滑，而 TCL、海信等中國品 牌份額逆勢增長。然而，在價格與高端市場主導權方面，格局依然穩固：索尼、三星、LG 占據 600 美元以上的高端市場；中國品牌雖在出貨量上實現突破，但產品均價仍主要位于 500 美元 以下的大眾市場區間。當前中國品牌的增長動能仍以規模與性價比驅動為主，在品牌高端化和 定價權層面，日韓企業依然掌握著核心定義權。

高均價的背后究竟是品牌溢價還是技術溢價

支撐索尼等日韓品牌高均價的本質，是其長期積淀的深厚品牌認知，而當前中國品牌已在核心 技術參數與綜合畫質表現上實現追趕甚至局部超越。具體而言，以 TCL 為代表的中國品牌通 過 Mini LED 等技術在硬件參數（如分區數量、峰值亮度、對比度、色域覆蓋）及多項客觀測 試（如 HDR 亮度、黑色均勻性）上已建立起優勢，其畫質調校路線追求高動態與強視覺沖擊 力，綜合評測得分已與索尼旗艦機型持平。索尼的核心優勢則體現在其依托 XR 認知芯片的算 法調校，在色彩還原準確性、暗場光暈控制及低質量內容優化等“軟性”體驗上保持特色。因 此，在雙方技術表現已高度接近的當下，索尼仍能維持遠高于中國品牌的均價，其決定性因素 已從早期的“技術領先”逐漸轉向由長期品牌聲譽、消費者心智占領構成的“品牌溢價”。

高端電視品牌是否會選擇的以價換量？

從三星與 LG 的市場表現及財務數據來看，高端電視品牌在面臨份額與盈利雙重壓力時，通常 不會選擇“以價換量”作為核心競爭策略，其行為更傾向于維護品牌溢價與價格體系的穩定性。 三星在 2020-2025 年前三季度期間，盡管全球銷量份額從 21.9%下滑至 17.9%，但均價始終 維持在 660 美元以上，未出現大幅降價；當前其 VD/DA 事業部在 2025 年 Q3、Q4 出現經營 性虧損，在自身盈利承壓的背景下，三星更需要通過維持價格體系來保障利潤空間。LG 在 2021- 2024 年間均價保持在 700 美元以上，份額卻從 12.8%降至 10.8%；即便 2025 年前三季度均 價下調至 640 美元，其份額仍進一步下滑至 10.6%，價格調整并未有效拉動市占率提升。