Conviva-2021年TikTok品牌基準(zhǔn)和戰(zhàn)略指南（英文）
- 上傳者：B*******
- 時(shí)間：2021/03/28
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在研究中，Conviva研究了TikTok上的900多個(gè)品牌客戶(hù)，總共有6.127億粉絲。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，TikTok上的品牌賬號(hào)平均一年發(fā)布167個(gè)視頻，最受關(guān)注的20個(gè)賬號(hào)發(fā)布視頻的頻率是前20個(gè)賬號(hào)的5倍，平均一年發(fā)布的視頻總數(shù)為862個(gè)。作為一個(gè)類(lèi)別，Overtime、ESPN和Barstool等體育媒體賬號(hào)的年增長(zhǎng)率最大，增加了179.9萬(wàn)粉絲。Netflix是過(guò)去一年TikTok上的最大贏家，獲得了1060萬(wàn)新粉絲，其次是ESPN，獲得了1000萬(wàn)新粉絲。
Conviva還分析了8個(gè)體育聯(lián)賽及其球隊(duì)的TikTok帳戶(hù)：西甲、MLB、MLS、NBA、NFL、NHL、英超和意甲。其中，英超球隊(duì)的平均粉絲人數(shù)最高，為91.7萬(wàn)，其次是西甲的81.4萬(wàn)人，NFL為56.5萬(wàn)人。盡管巴薩在球場(chǎng)內(nèi)外的表現(xiàn)都不盡如人意，但它仍是TikTok上最受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，有760萬(wàn)粉絲，其次是皇馬，有460萬(wàn)粉絲。
最受關(guān)注的美國(guó)體育球隊(duì)是金州勇士隊(duì)，有260萬(wàn)粉絲，緊隨其后的是堪薩斯城酋長(zhǎng)隊(duì)，有170萬(wàn)粉絲。這些是唯一進(jìn)入前十的美國(guó)球隊(duì)。在被測(cè)品牌中，紅牛擁有520萬(wàn)粉絲，但以1130萬(wàn)粉絲排在吉尼斯世界紀(jì)錄的第二位。不過(guò)，在前十名品牌中，紅牛占據(jù)了四席，澳大利亞紅牛、西班牙紅牛和意大利紅牛的地區(qū)賬號(hào)也進(jìn)入了前十名。
“ TikTok在過(guò)去的一年里爆發(fā)了，” Conviva戰(zhàn)略副總裁尼克·西塞羅（Nick Cicero）在評(píng)論《TikTok基準(zhǔn)和戰(zhàn)略指南》時(shí)說(shuō)。“發(fā)布一致、真實(shí)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的品牌已經(jīng)崛起，在粉絲和參與度方面收獲最大收益?？傮w而言，社交視頻尤其是TikTok，將持續(xù)存在，因?yàn)樗鼈優(yōu)闊崆械姆劢z和消費(fèi)者提供了短暫的娛樂(lè)機(jī)會(huì)。因此，品牌必須迅速想出如何利用這一媒介，因?yàn)槟切┎贿@樣做的人只會(huì)被拋棄。”
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