2021年H1中國互聯網服務典型細分行業廣告主營銷策略研究報告
- 上傳者：s****
- 時間：2021/03/31
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2021年H1中國互聯網服務典型細分行業廣告主營銷策略研究報告。中國整體互聯網用戶增長紅利趨緩，提升用戶活躍度成為互聯網服務行業廣告主的營銷重點；在各網絡服務細分行業中，在線視頻、短視頻APPMAU超十億，增速放緩，促活勢在必行，而在線閱讀APP呈現出MAU負增長的特征，適合拉新與促活雙輪驅動的營銷策略；廣告投放高效廣泛觸達用戶，站內運營長期鞏固用戶積極性，兩模式相輔相成幫助廣告主有效背景實現促活。
2020H1，網服典型細分行業廣告主廣告投放目的由拉新向促活轉移；效果廣告是拉新與促活時的重點選擇，但存量市場爭奪下，品效合一趨勢加強；拉新廣告更注重多媒體渠道覆蓋，促活廣告更集中于資訊工具類媒體平臺；信息流廣告流量優勢明顯，精準觸達能力強，契合促活廣告投放需求。
2020H1，我國網服典型細分行業廣告主所贊助的綜藝類別呈現集中化趨勢，電競類、生活類和選秀類綜藝成為首選；嗶哩嗶哩平臺KOL對于我國網服典型細分行業廣告主具有“內容共創”與“營銷破圈”優勢；騰訊視頻的IP聯動與用戶情感深度鏈接優勢或成為網服典型細分行業廣告主KOL合作價值點；小紅書對女性用戶的覆蓋度與KOL帶動力或成為網服典型細分行業廣告主KOL合作價值點。
騰訊廣告基于流量池覆蓋優勢，實現高效促活，并基于領先數據能力，實現精細化促活；對短視頻廣告主，騰訊廣告運用RTA與DPA深耕“沉默用戶”喚醒，并實現促活全鏈路廣告主數據回傳與oCPA高效轉化；對在線閱讀廣告主，騰訊廣告運用RTA高效實現存量用戶促活。
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