秒針系統-2020中國異常流量報告.pdf

上傳者：小**
時間：2021/03/17
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過去的2020年，在疫情的影響，推動了我國數字經濟進一步發展，居民消費進一步“線上化”。商家的營銷方式發生了巨大的轉變。在線下活動受到諸多限制的背景下，得益于5G、人工智能、大數據等新興技術和短視頻、電商直播帶貨等新營銷方式的發展，線上廣告業務持續繁榮，網絡廣告市場保持穩定增長，預計在2022年市場規模將突破萬億元大關。在疫情對經濟的沖擊之下，降本增效對于廣告主更加重要，廣告主更加關注借助于數字技術實現廣告的精準投放和有效轉化，對于廣告內容的質量和營銷工具的效果提出更高的要求。應對日益數字化的世界，企業需要靈活運用數字技術，實現更加靈活敏捷的營銷策略，以及更加精細化的營銷運營。傳統的營銷服務商也需要轉向線上部署拓展新的商業機會，加大對新興技術的運用，探索和開展數字化業務。如今，通過互聯網，消費者每天都會接收到大量的廣告信息，而這其中許多信息會被忽視。如何抓住用戶有限的注意力將成為廣告營銷業務成功的關鍵。因此，企業需要具備數據處理和分析能力來準確了解消費者的個性化需求，并研判市場趨勢。隨著移動互聯網的發展，移動端廣告將逐漸成為互聯網廣告市場的主流，而且隨著計算機視覺等AI技術在廣告營銷領域的應用深化和落地，廣告的內容和形式能得到豐富，互動性能夠得到提升，企業的廣告投放和傳播能得到有效的賦能。然而，異常流量及數據造假是數字營銷行業的頑疾，伴隨著流量轉化變現和數據資產化的趨勢，廣告欺詐、虛假流量、廣告作弊黑灰產、用戶數據造濫用和隱私信息泄露等問題時常出現，造成社會資源浪費和財產損失，對廣告行業提出了新的挑戰。平臺方和營銷服務供應商需要保證品牌方廣告的真實性，為品牌方和消費者打造高透明度的廣告環境。廣告行業內各方需要探索建立數據安全解決方案，在保證各方數據安全的前提下，更謹慎地利用數據，最有效地利用媒體的數據和流量能力，攜手排除無效流量的浪費，提升ROI，提升媒介效率，保障廣告主的利益，推動行業的良性發展。