昂跑On Holding研究報告：原創(chuàng)科技與價值觀驅(qū)動品牌跳躍式發(fā)展.pdf

昂跑On Holding研究報告：原創(chuàng)科技與價值觀驅(qū)動品牌跳躍式發(fā)展。昂跑——源自瑞士的跑鞋新勢力：昂跑創(chuàng)立于 2010 年，總部 位于瑞士蘇黎世，由國際鐵人兩項賽和 Ironman 超級鐵人三項 賽冠軍得主 Olivier Bernhard 和他的兩位跑步愛好者好友共同 創(chuàng)立。創(chuàng)始人團(tuán)隊持有公司經(jīng)濟(jì)所有權(quán) 15.9%、投票權(quán) 53.8%。公司堅持“輕盈觸地，強(qiáng)力回彈”的研發(fā)核心，致力 于用瑞士工藝和前沿科技設(shè)計打造革新性跑步裝備。

回溯公司的崛起之路，可分為兩個階段： 2010-2013 年，公司 潛心研發(fā)核心科技，管理架構(gòu)初步成型；2013 年至今，公司沖 出德語國家進(jìn)軍全球市場，利用體育與社群營銷樹立品牌形 象。目前，公司在全球超 50 個國家/地區(qū)開設(shè) 8700 余家店鋪。 2021 年，公司收入同比大增 70.4%，鞋類占比 94.3%，批發(fā) /DTC 占比 61.9%/38.1%，歐洲/北美市場占比 35.9%/56.5%。

全球正處路跑消費(fèi)黃金期，新銳跑鞋品牌趁勢崛起：運(yùn)動服飾 行業(yè)近年延續(xù)高景氣，頭部品牌由于掌握優(yōu)質(zhì)體育賽事資源， 沉淀深厚的產(chǎn)品科技，行業(yè)集中度持續(xù)提升。但同時，伴隨人 均收入上升，大眾化消費(fèi)向個性化、多元化消費(fèi)過渡，一批專 業(yè)運(yùn)動品牌卡位細(xì)分賽道，通過產(chǎn)品+社群營銷成功出圈。跑 步覆蓋人群廣泛，且屬于高頻低成本運(yùn)動，馬拉松等路跑賽事 全球盛行。跑鞋發(fā)展歷經(jīng)百年，其科技以中底為核，強(qiáng)調(diào)緩 震、支撐與回彈性能，多個新銳跑鞋品牌憑借獨(dú)特產(chǎn)品科技和 新理念成功崛起。

創(chuàng)新為本打造產(chǎn)品，營銷突破鑄就品牌，企業(yè)理念認(rèn)同感強(qiáng)： 研發(fā)端以創(chuàng)新為王，標(biāo)志性專利技術(shù) CloudTec 實(shí)現(xiàn)良好緩震 回彈性，并在此基礎(chǔ)上推陳出新，陸續(xù)推出 Speed board 技術(shù) 和 Helion Superfoam 等核心科技；產(chǎn)品端面向較高收入、追求 個性的客群，不斷拓展品類覆蓋更多運(yùn)動及生活場景，標(biāo)志性 網(wǎng)狀鏤空鞋底具備高辨識度，設(shè)計簡約具備時尚屬性，跑鞋評 分在頭部品牌高階競速跑鞋中居于中上；營銷端通過體育+社 群+體驗(yàn)營銷占據(jù)消費(fèi)者心智，在跑者間構(gòu)建良好口碑，同時 開展公益和環(huán)保行動推動可持續(xù)發(fā)展，贏得消費(fèi)者對企業(yè)價值 觀的認(rèn)同感；渠道端通過 DTC 和經(jīng)銷商快速擴(kuò)張，打造旗艦 店強(qiáng)化購物體驗(yàn)，數(shù)字科技加持下為跑者個性化精準(zhǔn)薦鞋，打 造專業(yè)跑步品牌形象。