美容行業-國人美白趨勢洞察白皮書.pdf

上傳者：楚**
時間：2022/08/27
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美容行業-國人美白趨勢洞察白皮書。發展歷程：消費者功效護膚理念的升級推動以美白為代表的進階型護膚需求提升，而溫和且高效的美白產品更符合國人脆弱易黑的肌膚特征，其中美白精華作為與高效關聯性最強的護膚品類，成為品牌商布局美白賽道的首要和核心品類。2022年開始美白相關監管政策的正式落地推動了行業規范化、合規化發展，提升了美白賽道的入局標準，進一步遏制劣幣驅逐良幣現象的發生。

需求特征：高學歷、中青年人群構成美白精華賽道消費主力，美白需求呈現通識化、精細化和場景化發展趨勢。安全溫和與成分天然是中國消費者選擇美白精華時最為看重的兩大指標，同時消費者對天然植物萃取成分偏好性與滿意度也顯著高于其他成分。

行業規模：近年來美白精華賽道受功效護膚概念普及的推動持續擴容，疫情雖對行業帶來了短期放緩的影響，但隨著消費回暖和供給發力，行業中長期發展依舊向好。 2021年行業整體已達到285.1億，未來3年將以12.7%的復合增速持續增長。

發展趨勢：1）需求端：美白需求呈現日常化發展趨勢，消費者對適合國人膚質的溫和高效的植萃美白精華抱有較高期待值，伴隨對國牌信任度的提升，未來國牌天然植萃美白精華的發展前景可觀。2）供給端：國產頭部品牌將憑借多年深耕賽道的經驗和技術積累所帶來的優勢開發出更多能滿足國人精準美白需求的精華。植物提取物和中草藥為兩大主流的熱門原料類型，在美白精華產品中的應用會持續增高，東方草本原料會成為無論國牌還是國際大牌在美白精華產品中添加的一大亮點。