后疫情時代數字文化產業的高質量發展報告：以微信視頻號助推數字文化消費升級為例.pdf
- 上傳者：老*
- 時間：2023/06/06
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后疫情時代數字文化產業的高質量發展報告：以微信視頻號助推數字文化消費升級為例。從 2005 年最早的短視頻平臺 Youtube 開始傳入中國到各類 UGC 短視頻平臺興起，中國短 視頻行業主要經歷了探索期、啟動期、增長期、爆發期四個階段，在 4G 移動網絡普及后行業實現 高速發展，并誕生了抖音、快手等用戶量數億級的短視頻平臺。新冠肺炎疫情的突然爆發，一定程 度上使得民眾居家時間突漲，短視頻迅速成為文化消費的強勢媒介，聚合資訊、社交、娛樂、學習、 創作、電商等屬性，后疫情時代的短視頻行業呈現新的爆發態勢，成為推動文化產業發展的新引擎。 微信視頻號于 2020 年開啟內測，2021 年完成了功能迭代，2022 年持續發展。與其他短視頻 和直播平臺不同，微信視頻號基于微信的社交生態，形成了公私域互動、跨功能跳轉等優勢，這也 是騰訊引領數字文化消費的重要優勢。視頻號直播與支付結合，能夠實現實時高效打賞；視頻號和 公眾號打通，讓彼此內容相互影響、相互連接，彼此互為推薦。此外，視頻號也在不斷的迭代升級 中形成了自己的內容特色和形式特色，讓騰訊成為數字文化產業在高品質升級中的引領者。
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